不要把家电市场&#x6

看一个行业是要看主流企业或品牌，家电行业发展至今格局已经成型稳定。每个细分行业头部品牌就那么几家，已经形成了抗击市场大风大浪的能力，不是说市场有个风吹草动就能威胁到他们的生存，这也太看低我们家电企业的整体实力了吧！
至于那些抵御不了风浪的企业，该倒的就让其倒下吧！俗话说的好，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！
壹
事实上，今年上半年最大的电商大促618确实有些沉寂，各个平台高调营销几乎没有了，各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营，直播带货天天有已不足为奇，抖音快手带货已是常态化。原因很简单，那就是监管层对电商行业踩下了刹车。
自从监管层反垄断以来，618是首个大型市场节点，平台、商家以及用户都开始回归理性。特别电商平台都比较谨慎，以往的那种狂热和浮躁收敛不少，对厂商的角力的重心发生改变，从打压要资源向服务、规范转变。
在这种情况下来看行业，并不是行业不行了，而是更加理性和务实。以往，电商平台过度内卷，商家投入资源参与活动基本上都是赔本赚吆喝。现在，厂商更看重长久持续发展，看重品牌建设，看重私域流量。这岂不是回归理性的好事吗？
贰
其实，行业、企业发展也是这样。成长期异常活跃，今天爆发一个这个，明天爆发个那个。包括激烈竞争下的行业洗牌，这都不足为奇。进入成熟期，就不会有这么多的爆发了，沉稳做好自己就好。行业格局稳定后，哪能动不动就生死的。
相对平稳发展是未来家电行业的常态。在这样一个市场环境下，企业就是要通过不断地创新，包括产品和营销的创新来推动发展。重点是产品的迭代和创新，通过创新的产品来创造需求，或许在存量中还能有增量出现。
从这个意义上讲，成熟市场就是一个相对平稳市场，没有早期的那种激情也是很正常！