裁员、转型、紧急上马新业务，在线教育生死大逃杀 : vimarsana.com

同一天下午，社交媒体上开始有人爆料高途闪电裁员90%，行业都在讨论事情的真假。脉脉上一位ID为高途员工的网友回应称，高途裁员90%szd（是真的）。该帖子底下评论区，一位自称妻子在高途上班的网友留言，高途北京中心裁员80%;另有高途石家庄中心员工发帖子称，石家庄中心全部裁掉。
一位高途离职员工告诉Tech星球，高途确实在裁员。但裁员比例没有90%这么高，应该是在50%左右。该员工透露，高途或将在7月30日召开全员会，宣布几件大事。“应该会宣布很多事情，貌似是砍中心，全国X个中心，关闭X个。”对方还表示，这次全员会本来是准备在几天前召开，但被取消了，临时换在了7月30日。
早在6月底，36氪便报道高途开启一波裁员，比例达到了30%，信息流业务、直播业务全部关停。另有传言称，高途课堂被传整个招聘团队被裁，面试工作全部暂停。当时，高途方面回应是，相关内容与事实不符，实际情况是年中考核个别岗位优化。公司现有员工超过2.8万人，较6月有大幅增长。高途仍持续招聘优秀人才，也不排除对部分岗位的优化与调整。
无论是裁员90%还是50%，对于一个员工人数2.8万的公司来说，无论受波及范围，还是对行业的震荡都会不小。
除了高途，掌门1对1、好未来等多家公司也爆出裁员的消息。作为开源节流举措之一的裁员之外，减少或停止投放广告也成为各家共识，以前暑假期间一天投放广告3000万的疯狂行为不复出现。有媒报道称，猿辅导将削减所有广告。上述人士称，“政策没有完全禁止说不让投，是投不起了。每家都还有一些（广告投放），没有彻底停止”。
好未来、新东方、高途多家公司，在几天之内经历过山车一样的股价暴跌，市值蒸发上千亿。日前，好未来创始人张邦鑫给员工开会打气，称要积极面对困难，寻找机遇，“希望大家坚持，会有希望，最后是我们不会死。”
事实上，在线教育行业暴风雨还没真正到来。
问及原因，对方称，目前北京市海淀、东城、顺义等地区恢复了线下辅导班，可以正常在线下校区上课，朝阳区等地暂时没有。“朝阳区预计会在8月底，秋季开学前恢复，但这都是保守估计，都在等”。
随着“双减”政策的正式落地，可能不仅朝阳区等不来线下复课，整个线下培训行业都在经历最后一次暑假班。
据新东方工作人员称，一般暑假班，其校区一个年级招生在10个班左右，每个班学员在25人左右。假如从1年级至初三计算，该校区一个暑假招生人数在2250人。全北京，新东方少儿部（小学）一共有47家。政策一旦落地，意味着，新东方朝阳区一个校区，一个暑假班，损失学员2000多人，单北京一个城市损失小学学员就高达7万多人。
业务产品紧急调整，艰难转型之路
Tech星球从接近好未来、高途、字节、网易等多家教育企业的人士处获悉，在线教育企业从3月初之后，就开始了产品和业务上的变动。
素质教育、硬件、成人教育，成了在线教育公司谋求转型发展的三条新赛道。
7月28日，猿辅导率先公开宣布转型素质教育，推出首个AI互动内容+动手探究的STEAM科学教育产品“南瓜科学”，采用“AI互动学习+动手实践探究”的学习方式，培养青少年人群的科学素质。
而像网易旗下的教育应用开发团队Oddrobo，则继续加推孩子启蒙游戏，整个6月推出20多款教育小游戏。
此外，字节旗下的巨量引擎在抖音上，上线了全新的素质教育课程售卖小程序“好课知道”。
几家头部教育硬件公司，都提早布局了智能硬件市场。大力教育推出了大力智能家教灯，Tech星球从接近字节的人士处了解到，大力教育还在研发“智慧屏”，欲进军线上教学。
此外，腾讯推出了AILA智能作业灯;网易有道也推出了有道词典笔3.0，以及近期的编程机器人“星际小方”;而华为也推出了首款教育智慧屏产品，名为“华为小精灵学习智慧屏”。
加码教育硬件，主要是看中了背后的千亿市场规模。据近期艾瑞咨询发布的报告《2021年中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，预计3年后，该市场规模近千亿。
而教育硬件的商业模式则是以硬件为基础，用户为功能付费;以内容为核心，用户为资源付费;以服务为保障，用户为体验付费。
与此同时，押注成人教育赛道，成了近段时间各家转型的一大热门。据弗若斯特沙利文预测，2022年国内职业教育市场将突破万亿。
5月份，字节成为学习服务平台“学小易”的大股东，并于近期完成了对“学小易”的升级，定位为大学生搜题练题学习平台增加了“网课拓展”、“考证学习”等服务，据七麦数据显示，目前各渠道下载量已突破1.2亿。
同期，跟谁学更名为高途，并将已有的考研、职业培训等成人业务更名为高途学院，并推出“同心圆”考研教学产品生态体系，聚焦成人考研。近期，高途还在将金囿学堂APP已更名为“高途财经”，与高途App打通，深入职业教育领域。
除了以上三个赛道，卖教具也成为了一个选项。除了猿辅导的“南瓜科学”教具外。字节也在发力教具，Tech星球从接近字节人士处获悉，大力教育正在研发多款“K12玩具”，通过该人士提供的图片可以看出，包装盒已经有条形码等标识，或用于后期的售卖。
不可否认，在线教育转型潮初现，但对于各家而言，仍是一个探索阶段，在营销成本缩减、人员减少的基调下，期待出一个好“未来”并不容易。
在线教育如何闯出一片好“未来”

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