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网约车"拉新"打折哪家最猛？"非滴滴们"趁虚而入难度增加_平台


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网约车“拉新”打折哪家最猛？“非滴滴们”趁虚而入难度增加
原标题：网约车“拉新”打折哪家最猛？“非滴滴们”趁虚而入难度增加
网约车“拉新”打折哪家最猛？“非滴滴们”趁虚而入难度增加
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 见习记者 闫晓寒 北京报道
行业巨头滴滴应用被下架后，各大网约车平台动作频频，很明显，大家都想趁着这次难得的窗口期分网约车市场一杯羹。
与此同时，网约车的合规压力也是各大平台共同面临的问题。7月12日，交通运输部发布6月网约车行业运行情况，截至6月30日，全国共有236家网约车平台公司取得网约车平台经营许可。在订单量超过30万单的网约车平台中，订单合规率最高的是如祺出行，最低的是方舟行。易观分析汽车出行行业资深分析师姜昕蔚在7月12日接受《华夏时报》记者采访时表示，网约车目前的格局相对稳定，政策还是市场当中最大的变量。
网约车集体“刷存在感”
作为占据网约车市场超八成市场份额的巨头，滴滴被认为是行业当之无愧的老大。近期滴滴旗下的20多款APP被下架后，网约车平台看到了难得的“拉新”机会，T3出行、如祺出行、曹操出行、高德打车蠢蠢欲动，随后，消失两年的美团打车也有了新动作。
7月9日，美团打车APP更新了logo并重新在多个应用商店上架新版应用。根据新版美团APP在应用市场的介绍，目前开通服务城市包括北京、上海、成都、广州、杭州、南京等100多个城市。美团打车还在北京地区上线了好友助力活动，打开美团打车APP，系统自动弹出“好友助力 领128元券包”提醒，用户需邀请4名好友助力，5人成团后方可获得打车券包。
《华夏时报》记者于7月13日体验发现，新人可以领取专属打车红包，获得从5折、7折、7.5折到8折等不同折扣的优惠券后，首次使用美团打车APP，仅需支付一半的打车费用。种种细节表明，美团打车试图通过现阶段的窗口期，利用各种优惠补贴吸引滴滴出行APP下架后的新用户，扩大市场份额。
此前，T3出行、耀出行、曹操出行等多家打车平台也在滴滴出行App下架后，通过投放大量广告、优惠补贴等方式提升用户使用频次、吸引新用户。
被称为“国家队”的T3出行刷足了“存在感”，有网友在微博上称自己的朋友圈被T3出行的广告轰炸，“只要打开立马飘出来”。除了更新乘客100元礼包活动外，T3出行还有开城计划。T3出行在官方微博中表示，目前T3出行已经进入20多个城市，今年会达到48个，基本覆盖全国一二三线城市。
而如祺出行、曹操出行等平台则更多通过多种类的优惠补贴吸引新用户。
7月5日，如祺出行发布新的好友邀请福利：邀请好友注册用户，则可以得5折券；邀请好友完成专车首单，可以得25元现金等活动。曹操出行在7月7日，推出邀请4人助力可获得优惠券活动。7月13日，推出邀请好友登录可得8元打车券；邀请好友首次支付，可得15元现金；邀请满3人，可得15元现金等活动。
有业内人士认为滴滴多年以来形成的运力、技术和品牌壁垒并不会被其他平台的短期补贴消解。
不过，除了针对用户的优惠活动，各平台还在招募司机上对滴滴发起了挑战。美团打车趁机壮大科技部门规模，并在全国34个城市进行新司机的招募。7月8日，美团打车推出面向司机的限时福利。高德打车合作平台也在吸纳新司机加盟，加入后司机可在工作日早高峰免抽佣，多接多赚。
姜昕蔚对《华夏时报》记者表示，“美团打车一直在寻找一个契机，但是这次复活也更多的是碰碰运气。高德在这个期间推出的免佣旨在扩大招募司机的力度，把原本摇摆的司机吸引过来。滴滴事件会为竞争对手提供窗口期，但是无论在技术储备还是实力上滴滴的领先是非常大的，所以格局上会给新的厂商成长的机会，有可能撼动目前的格局，但是可能性不大。”
网约车的强监管时代
网约车的合规压力比过去更大，不止是滴滴出行，也是所有网约车平台面临的共同问题。
7月12日交通运输部发布的6月网约车行业运行基本情况显示，有网约车平台订单合规率不到两成。交通运输部曾在今年2月份新闻发布会上对双合规订单率作出解释，即网约车平台完成的所有订单中，车辆和驾驶员同时获得认可的订单的占比，通过占比能够直接看出网约车平台合规经营的规范度。
今年6月，取得网约车平台经营许可的236家网约车平台中，订单量超过30万单的有13家。其中，订单合规率最高的是如祺出行，达93.4%，最低的是方舟行，订单合规率仅有16.2%。曹操出行、美团打车等在订单合规率下降最多之列。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，在取得网约车平台经营许可的数百家移动出行市场中，形成以滴滴出行为“一超”，T3出行、首汽约车、享道出行、曹操出行、嘀嗒出行、哈啰出行等为“多强”，数百家中小平台“百花齐放”的市场格局。
“但就目前来看，滴滴目前的领先优势较为明显，短时间内其市场格局较难被撼动。此外，一旦滴滴出行如果能挺过这次‘锤炼’重新上线，平台合规性将进一步完善与成熟，这对于其他平台来说压力反增不减，美团打车、T3出行在内的后者反而将面临更多监管的严峻考验。”陈礼腾表示。
交通运输部门不断强化对网约车行业的监管，意味着网约车平台必须开始在合规上下功夫。5月份，交通运输部等8部门对滴滴出行、首汽约车、曹操出行、美团出行、T3出行、高德等10家交通运输新业态平台公司进行联合约谈，涉及问题包括抽成比例高、分配机制不公开透明、随意调整计价规则，以及互联网货运平台垄断货运信息、恶意压低运价、随意上涨会员费等。滴滴出行APP的下架对于其他网约车平台来说既是难得的机遇，也是警钟，众多平台在合规运行上还面临诸多挑战。
陈礼腾表示，滴滴出行存在的问题或是我国移动出行市场的缩影，除了信息安全问题需要重视，用户体验方面也不可忽视。据国内专业电商消费调解平台“电诉宝”显示，退款问题、发票问题、网络欺诈、冻结商家资金等问题是目前国内移动交通出行APP投诉的主要问题，涉及平台包括智行、摩拜单车、高德、曹操出行等。因此，众多网约车平台不论在合规性上还是用户服务体验上仍需下功夫。
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