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Mit Algorithmen und Influencern eroberte Shein die Generation Z Shein Mit Algorithmen und Influencern und wurde Shein zur Modemarke der Generation Z – vieles bleibt geheim Still und heimlich stieg Shein zur führenden Modemarke der Generation Z auf. Über ein Unternehmen aus China, das Geheimniskrämerei zum obersten Prinzip erhoben hat. Fabian Kretschmer, Peking Getty Wenn Sie über 30 sind, werden Sie möglicherweise noch nie von «Shein» gehört haben. Dabei ist das Unter...

Niemand setzt dabei so radikal auf Social Media wie Shein: Die Marke ist vor allem auf Tiktok und Youtube präsent, wo sie pro Land mit Tausenden Influencern zusammenarbeitet. Auf Tiktok hat der Hashtag #Shein mit Stand 19. Juli über 10,7 Milliarden Aufrufe generiert. Am beliebtesten sind simple Kurzvideos, in denen meist junge Mädchen im Teenager-Alter ihre neuen Outfits präsentieren oder neue Lieferungen öffnen. Jener „user generated content“ ist oftmals kostenlos und dient dem Untern...