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摘要 　　 　　 清香之鉴：行业领袖是标杆，品牌力与价格政策相辅相成。在消费需求被抑制的计划经济时代，山西汾酒作为“国酒之源，清香之祖”长时间雄踞我国白酒市场，凭借其产量优势有效满足了居民的白酒消费需求，带动我国白酒产量实现跃阶式增长。但是由于清香未形成产业矩阵、创新观念落后、营销策略不合适、贴牌多价格低等多方面因素，清香逐渐衰退，错失高端白酒市场竞争力。由此我们得到以下启示：1)酱香与清香竞争格局类似，酱酒横向扩张能力强 ；2)酱香企业要重视技术发展，持续创新；3)酱香企业要采取适合自己的营销策略，谨防贴牌过多稀释品牌含金量。 　　 凤香之鉴：重视基酒储备，布局拳头产品。作为四大名酒之一的西凤酒，经过几十年的发展变迁，从全国性名酒逐步成为地方品牌，凤香酒热潮也逐渐退却

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