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合硕李伟:买方时代,营销要更关注购房者 ——凤凰网房产成都
实际上,经过20年的市场培养,客户也在不断觉醒。除了对市场周期的把握更成熟外,客户的需求主张也更加明确,他对产品的理解更深入,谈判能力更强,选择余地也更大。所以,聪明的开发商和机构都会把更多的精力用于服务客户。因为在本质上,现在是从卖方时代慢慢地向买方时代转化。 《21世纪》:最近两年,房地产业一直有“渠道绑架开发商”的争议,是指有些代理公司在部分区域掌握大量渠道资源,并垄断了定价权,导致开发商的营销费用大幅提升。如何看待这种现象? 李伟:这要分两方面看。一方面,在部分城市的部分区域,一些渠道公司(或者叫代理商)确实有对客户资源的掌控能力,而且这种能力是在多年的日积月累中建立起来的。另一方面,这是发生在个别项目身上、特殊时段的事情,不具有普遍意义。 但如果再往深层
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实际上,经过20年的市场培养,客户也在不断觉醒。除了对市场周期的把握更成熟外,客户的需求主张也更加明确,他对产品的理解更深入,谈判能力更强,选择余地也更大。所以,聪明的开发商和机构都会把更多的精力用于服务客户。因为在本质上,现在是从卖方时代慢慢地向买方时代转化。 《21世纪》:最近两年,房地产业一直有“渠道绑架开发商”的争议,是指有些代理公司在部分区域掌握大量渠道资源,并垄断了定价权,导致开发商的营销费用大幅提升。如何看待这种现象? 李伟:这要分两方面看。一方面,在部分城市的部分区域,一些渠道公司(或者叫代理商)确实有对客户资源的掌控能力,而且这种能力是在多年的日积月累中建立起来的。另一方面,这是发生在个别项目身上、特殊时段的事情,不具有普遍意义。 但如果再往深层
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