以IP促文旅市场发&#

以IP促文旅市场发展，中国优质文旅IP该如何打造？
　　文旅IP是时代所需
　　文旅IP还离不开文化的淬炼。常州太湖湾旅游度假区管委会副主任吴小杰认为，“文化吸引力的提炼和再造，可以让好生态成为令人向往的‘诗和远方’，同时也能促成生态资源的功能再提升、价值再挖掘，更好满足民众对美好生活的高品质需求。”
　　北京《瑞丽》数字科技有限公司副总经理李晶认为：“新发展格局下，中国旅游市场展现出新的发展面貌，中国文旅产业更是迎来转型变革新机遇，IP已经成为重塑中国文旅市场的重要抓手。”
　　“当前中国B2B旅游业务还在延续路演、展览、面对面开会等较为传统的方法，同业营销需要建立一套完整体系，数字化可以将各地文旅资源打造为移动锦囊。”龙途国际的国际与入境市场总监William Ace Rowles指出，面对全球疫情的持续冲击和旅游“内循环”的新形势，充分运用数字技术，重塑文旅产业、提升文旅消费，将是关注的焦点。
　　文旅融合要有IP思维
　　北京广播电视台卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒公司董事长秦新春表示：“未来的媒介融合，更大程度上是发挥媒介公信力在整合、连接和激活社会各种要素的过程当中的作用。广电媒体增强媒体核心竞争力的方式就是以优势互补的合作思维，借助并融合多媒介平台优势，将大众媒介的公信力与社会资源的能量结合，进行IP+全媒贯通的融媒运营探索。”
　　马来西亚旅游局中国北方区经理赵钢认为，“文旅IP本身既是产品也是营销手段，可以让文化和旅游两个领域、两种状态迅速接近，一起进入良性共生的循环。难点在于找到好内容、经得起时间考验。内容好才是真的时尚。”
　　奥地利国家旅游局市场经理黄凌之提出：“树立好的IP形象，挖掘景区背后的故事，强化游客IP认知，形成长效的传播才是一个优秀的IP。高品质、独家的内容输出是数字化营销的关键。”
　　“随着文化与旅游的日益融合，内容与 IP的重要度日益提升。旅游资源的挖掘也呈现出越来越注重与内容、IP相结合的特点，旅游+内容、旅游+IP的融合也出现越来越细分的趋势。”阿拉丁旅游副总裁艾丽娜说。
　　艾丽娜强调，旅游已经不是曾经的旅游，当今的旅游更多地要从内容上深度挖掘，从体验上做到极致，才有可能在新的发展阶段下获取游客的心智。“旅游产业与IP的融合，在日后也需要与社群经济深度结合，通过将用户细分、连接、交互，解决旅游出行低频的痛点，转变当前只关注旅游前、旅游中的服务方式，让行前、行中以及行后能够真正地打通，并实现生态闭环。”
　　“文旅IP的发展并非一蹴而就，需要专业的团队，展开体系化的运维，从文化挖掘到IP市场营销，从授权链路到供应链搭建，都需要完整体系。”凯撒旅业副总裁张蕤表示，“在当前新发展格局背景下，国内文旅市场更需IP赋能，以更具吸引力的形象，接受市场的检验。”(完)