暑期旅游热度空&#x5

7月初，航班管家发布《2021暑运预期数据报告》，预计2021年全民航暑运计划航班总量967745架次，同比2019年提升2.88%，同比2020年提升近38.07%。
为应对不同往常的旺盛客流，中国国铁集团表示，今年铁路暑运62天，预计全国铁路发送旅客7.5亿人次，与2019年基本持平，客流高峰日预计发送旅客近1400万人次。各大航空公司也纷纷增加运力，东航表示在7、8月期间计划执行航班18万架次，换大机型5000余班。海航则计划暑运期间执飞航线近2000条，执行航班约14万班次，运送旅客超过1800万人次，航班量、旅客量同比增长约40%，超过疫情前2019年同期水平。
量上去了，价也同步上涨。截至7月15日，去哪儿平台数据显示，其中国内航线出行量已经超过2019年同期，机票平均价格超过1000元。酒店预订量也已经超过2019年同期三成，其中高星酒店占比增长近一成。
多因素叠加的爆发
按照携程的统计数据，今年暑期跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，且暑期跨省游订单量同比增长413%。
搜索及浏览量是人们需求最直接的反映。同程发布《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》显示，6月前两周同程旅行平台7月与8月起飞航班的搜索及浏览量较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%；7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。
21世纪经济报道也从会员制特色度假酒店预订平台“如程”了解到，今年暑期的订单量较2019年同期增长47%，其中暑期出行会员以女性居多，占比64%；因其“提前预订即可免费入住”的会员制预订平台特性，今年暑期房源平均预订率已超90%（其中7月96.69%、8月85.17%）。为迎接暑期旺季来袭，如程早在5、6月便开始密集新增夏日避暑消夏度假民宿，累计上新121家酒店。
值得注意的是，与2019年相比，游客的出游习惯发生了一些改变。从去哪儿发布的2021暑期亲子游数据来看，家长们预订暑期出游的机票时没有以往那么着急了。2019年暑期时，近四成家长提前一个月以上订票，现在只有不到三成的家长会提前一个月以上预订机票，而提前一至两周预订机票的家长增长近一成、提前4-7天订票的家长增长近5%。因此，随着孩子们陆续放假，完成暑期作业后，家长们会开始安排旅行，预计旅游搜索量渐长。
另据同程提供的暑期出游意愿调研数据显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。
同程研究院首席研究员程超功认为，较高的中长线出游意愿表明今年暑期居民旅游消费信心较高，这将是今年暑期旅游市场复苏的最大支撑。2020年暑期，受疫情影响，居民长线出游信心不足，随着疫情防控形势稳定向好，长线游消费信心自2020年国庆黄金周以来进入恢复轨道。
随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游”。《报告》数据显示，37.2%的受访者选择了和父母子女等家人一起出游，选择与伴侣一起出游的占比23.2%，选择与朋友一起出游的占比14.4%，选择与孩子一起出游的占比11.3%。程超功表示，亲子家庭客群构成了每年暑期旅游市场的基本盘，“全家一起游”的回归对于市场的恢复将是一个积极信号。
市场坚挺除了看出游意愿外，还要看人们是否舍得花钱。同程《报告》提供的用户暑期购买旅游产品（交通、住宿、门票等）的预算分布数据显示，预算范围在1001至3000元的占比33.2%，预算范围在3001至5000元的占比23.3%，预算超过5000元的占比29%。从预算水平分布情况看，人们今年暑期出游的花钱意愿已基本恢复至疫情前正常水平。
值得注意的是，暑期出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平，表明在出境游暂时停摆的情况下，人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。在出境游大本营的马蜂窝，其用户需求的变化，也说明了这一点。马蜂窝北极星攻略负责人洪润蕾告诉记者，因为疫情关系，往年去海外暑期旅游和研学的年轻人和家庭，改在国内消费，这部分客群的消费力强，要求也高，因此激发旅游业深度挖掘更多元、更小众的玩法和目的地。
程超功认为，交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明，今年暑期人们愿意为更好的旅游体验花更多的钱，这对于暑期旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。他认为，居民出游意愿的全面恢复表明局地零星疫情并未明显影响到人们的暑期出游计划，尤其是家庭出游意愿的恢复对于整个暑期旅游市场基本盘的稳定是一个非常重要的积极信号。
机票价水涨船高