鸿星尔克因善举&#x6

据了解，本次特步捐赠的3000万物资，基本于7月24日已抵达河南洛阳，由当地市委市政府以及应急救灾部门进行清点发放。26日，中国扶贫基金会官方微博会就收到的捐赠情况进行公示。另外，特步河南分公司员工也自发组成志愿者队伍，投入到救灾工作中。
鸿星尔克捐赠受质疑，相关方陆续回应
近日，有自媒体发文对鸿星尔克捐赠5000万物资一事提出质疑，表示截至7月23日下午4点，公开可查数据显示，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水，与7月21日宣称的5000万物资相去甚远。
对此，蓝鲸财经记者联系了鸿星尔克相关工作人员进行情况了解，不过，对方表示，暂时不能接受采访。
也许是看到网络质疑观点，今日凌晨3点，鸿星尔克发布微博称“鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金 2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中”。
随后，7月25日午间，壹基金也通过官方微博对此事做出说明。壹基金表示，2021年7月21日，鸿星尔克公司（签约主体：鸿荣（漳州）信息技术有限公司）与深圳壹基金公益基金会（简称“壹基金”）签订捐赠框架协议，约定：拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币贰仟万元整。
其中，包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。
另外，据红星新闻报道，郑州慈善总会负责鸿星尔克捐赠事宜的募捐三部王部长于7月25日中午表示，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。
吴荣照也在不久后通过自己的抖音账号对捐赠一事再次做出说明：“我们向郑州慈善总会和壹基金做出捐赠5000万物资的承诺，并拟定了捐赠协议，目前已经发出部分的物资，我们将根据两个慈善机构的需求，陆续的履行我们的捐赠承诺。”
同时，他表示，请不要神化鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一。希望大家能够把目光放到灾情现场，更多的关注一线救灾人员。
品牌浮沉20余年，鸿星尔克能否迎来新生？
回顾鸿星尔克创立至今20多年的发展历程，波折不断。
2003年，吴荣光之弟吴荣照在海外学成归国，回到鸿星尔克，被任命为执行董事兼副总经理。
不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。
而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。
在此背景下，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。
与此同时，安踏、李宁等国产品牌快速崛起，无论是在营收市占，还是产品定位、营销策略等方面都有显著提升。这一背景下，鸿星尔克前路更具挑战。
鸿星尔克集团总裁吴荣照对于前些年的经历也感慨万千。7月25日，他在微博转发一则相关报道，并附以文字回忆：“2000年以微薄的资金从福建起家，正式创立鸿星尔克。但在2003年遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰；2008又遭遇了金融危机，紧接着15年更是一场大火，烧光了一半的生产设备。”
图片来源：微博截图
据了解，近年来，鸿星尔克也在谋求转变，回归运动主业，并围绕年轻化战略进行了一系列战略布局与变革。无论是与中国轮滑协会官方战略合作、不断支持体育赛事等，还是加大与B站当红UP主、体育圈资深自媒体的合作、参与“2020上海时装周”的直播活动，又或是拿出5亿元补贴支持经销商推动渠道下沉等等，都显示出鸿星尔克的转型决心。
如今，鸿星尔克因捐赠一事再次回归人们视野，意外爆火之下，能否借着这一波因善举而来热度获得进一步发展？另外，热度过后，鸿星尔克又将如何持续提升品牌竞争力？蓝鲸财经记者将持续关注。
（责任编辑：张洋 HN080）