轻医美吸引资本&#x7

);
document.getElementById( appDownload ).onclick=function () {
location.href= http://ndapp.oeeee.com/preindex/?ext link jsonpack= +encodeURIComponent( { id : BAAFRD000020210721522647 , type : doc , sign : d6e7bdff31aa30e688e67c76001c50d4 } );
}
}
})();
轻医美吸引资本的背后：安全风险仍存在，价格竞争难避免
据了解，近一两年来，医美界刮起了“轻医美”旋风，新兴轻医美门店蓬勃旺盛，甚至也有不少传统美容院开始植入“轻医美”概念。李季感叹 “轻医美已经成为投资的风向标了”，但他还是犹豫不决。
连资深人士都吃不准的“轻医美”到底是个什么东西？
那么，什么是轻医美？是否也有明确的技术手段特征？南都记者采访中发现，市场对这一概念的认知并不统一。
有声音称，不必进手术室的项目，都应该归入“轻医美”的范畴；也有声音称，不破皮、不注射的都是伪轻医美，应该划入生活美容范畴；还有人认为，微创之前的治疗才算轻医美，轻医美不能过度强调医疗属性，甚至需要适当回避医疗属性，这样才能激发市场的认同感与消费欲望。
市场有多大？
艾媒咨询数据将轻医美划入“非手术类”范围，2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元，轻医美市场用户规模则将达到1813万。
新氧发布的《2020中国女性医美消费趋势报告》则指出，在2020年，轻医美受到了消费者更多的欢迎，而其中增速最快的则是护肤相关的医美项目，同比增长近4成，成为爆品。
互联网医美平台也在纷纷布局轻医美市场，美团、阿里等综合电商平台相继宣布布局，在名为“轻医美”的赛道上加快竞争。
前述整形业资深人士李季也表示：“今年，我身边几乎每个投资者都在过去以整形为主的诊所或医院增设了轻医美的项目，有的甚至单独开设了轻医美的机构。事实上，去年就有很多人开始搞轻医美了，今年感觉走到了巅峰状态。”
用户都是谁？
业内人士分析，资本竞相介入轻医美的一大背景是中产和年轻人两股消费势力的崛起。这部分人群为中国轻医美市场带来广阔的发展空间，投资蓝图由此徐徐展开，也拉开了医美市场的新帷幕。而同时，这部分消费者倾向于花销没那么高、创伤又相对较小的项目，轻医美正好满足了这一需求。
汤洪波说：“医美主要涉及3个环节，包括防护、治疗与维护，现在消费者关注的重心前移了。以前消费者身体出了问题才来做项目，现在则是提升了爱护和保养意识，而轻医美的定位更多在于身体的保养，贴合消费者的需求。”
李季也表示，大型整形机构也在竞相入局轻医美，进行细分化发展，看重的正是轻医美的运营成本更低，医疗事故的风险也相对低一些。
市场模式并无创新？
这个风向下，即使是以整形为主的机构也跟上潮流，先通过轻医美项目吸引消费者，取得信任后进而挖掘新的需求。事实上，低价拓客正是医美机构长久以来的传统做法，这种打法与其说创新，不如说“换汤不换药”。
深圳一位刚刚年过40的杨女士告诉南都记者，最近一两年来，每个月都会定期去特定的美容机构护理皮肤，虽然项目都比较简单，但去护理皮肤已经快成为“刚需”了，“如果不办会员卡，费用会比较高。办了会员卡之后，能少一半，一次大概四五百元，以我一个月去一两次的频率来看，一年也不过1万元，算是比较节省的了。时间长了， 当然会比较信任这家美容院。”
广东整形业一位资深人士赵信（化名）对南都记者解释：“皮肤护理是轻医美一个很典型的项目，消费者需要反复做多次，这类项目最容易留住客人。等客人对机构产生信任感以后，机构再慢慢地在他们身上进行新项目的开发，到最后做传统手术就显得水到渠成。”
后市观察：