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字节跳动 入股 李子柒，她出身贫寒，如今粉丝超1亿！字节跳动还有这些操作
2021-07-03 09:41
来源：
券商中国
作者：
陈铭
券商中国
陈铭
2021-07-03 09:41
最新消息显示，互联网巨头字节跳动入股了杭州微念， 后者是顶流网红李子柒的签约公司。
针对入股杭州微念一事，券商中国记者采访了字节跳动相关人士，对方表示不予回应。
7月2日，券商中国记者注意到，天眼查APP上更新的信息显示，近日李子柒的签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生了工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东。同时，杭州微念的注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。
资料显示，杭州微念成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围包括营业性演出；演出经纪；食品经营；食品互联网销售；货物进出口；广播电视节目制作经营；互联网销售；化妆品零售；化妆品批发；日用品销售；日用品批发；服装服饰零售、批发；文化娱乐经纪人服务；网络技术服务等。
股东信息显示，杭州微念的大股东为刘同明，持股比例为21%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心（有限合伙）、北京微梦创科创业投资管理有限公司，持股比例分别为11.35%、10.826%。此外，北京量子跃动科技有限公司持股1.48%，为第十五大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司。
在字节跳动入股之前，杭州微念已完成6轮融资，投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。
公开资料显示，杭州微念是一家具备孵化与深度整合KOL能力的新消费品牌公司，旗下最有名的网红就是李子柒。这位出生于1990年的女生，目前在全球的粉丝数量超过1亿，她还创办了自己的螺狮粉品牌，成立了广西兴柳食品有限公司。
除了李子柒，杭州微念旗下还拥有林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。
据投资界报道，入股MCN公司，对于字节跳动来说并非第一次。2020年年初，字节跳动斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾的B轮融资，持股8.85%，双方由此展开全面的战略合作。泰洋川禾前身是Angelababy工作室，但字节并非要以此进入娱乐圈，张一鸣看中的是泰洋川禾联创杨鸣与网红papi酱成立的papitube，以及旗下MCN。
有分析指出，字节跳动此次成为杭州微念的股东，看中的是其在新消费领域打造和运作 KOL的能力。
李子柒是当前的顶流网红之一，近几年，凭借着烟火与诗意下的田园生活视频，李子柒一路爆红，最新数据显示，李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿。
李子柒原名李佳佳，生于1990年，四川绵阳人。据她自述，小时候因为父母离异和父亲的早逝，过得相当困难，不得不回到爷爷奶奶身边继续生活。爷爷做过乡厨，善于农活，也会编制竹器。此外，李子柒还曾和爷爷一起做木工，陪奶奶做饭，庄稼成熟时她也会下地干活。耳濡目染学到的很多东西，也成为了其日后短视频作品的重要素材。在她读小学五年级的时候爷爷去世，奶奶开始独自抚养她，生活也变得难以为继。
14岁那年，李子柒辍学前往城市打拼，其间睡过公园椅子，当过服务员，还学过打碟。2012年，因为奶奶生病没人照顾，她便辞掉原来的工作，回到老家，照顾奶奶，每天陪着奶奶，做好吃的给奶奶吃。
2015年底，在表弟的鼓励下，李子柒接触美拍等短视频创作平台，开始了视频内容的创作。在拍摄内容的选择上，和奶奶生活在一起的李子柒选择了最熟悉的“农村生活”。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之，没有李子柒做不出来的东西。
因为精美的构图和悠闲的生活节奏，李子柒的视频更像是一部田园纪录片，受到了无数人的追捧。很多外国朋友也都喜欢她的视频，他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国，甚至爱上了中国文化。
2016年9月，微念科技创始人刘同明私信表达对李子柒视频内容的喜爱，称可以给她带来微博资源支持。后来，李子柒签约了MCN机构微念科技，粉丝数量也一路飙升。
数据显示，李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。今年的2月份，她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。对此，央视官方账号点评称，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”
2018年，李子柒创建了李子柒品牌。据了解，李子柒品牌以“传统文化时尚化，地方美食全球化”为使命，致力于挖掘中国地方美食。2019年，李子柒品牌入局螺蛳粉行业，不到两个月的时间，李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场，一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌，后续月销量一度达千万袋。
螺蛳粉火了之后，李子柒还开起了螺蛳粉厂。2020年8月，李子柒品牌又放出了另一个重磅消息，即在柳州建立螺蛳粉生产工厂，以深入推进螺蛳粉的口味研发、品质溯源等事项。有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出了5亿元的螺蛳粉。
李子柒年收入超1.6亿？杭州微念否认
杭州微念相关人士介绍，早在2019年12月17日晚，发布上述文章的博主，已经针对对李子柒收入数据的不实报道，在微博发布道歉声明，并表示，计算方式不严谨，没有扣除所有税款、公司运营成本、视频制作成本和推广成本。
杭州微念表示，文中预估的产品销量跟店铺显示的实际数量并不相符，同时，混淆了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价。食品行业的利润普遍较低，以三只松鼠举例，盈利为4%；电商平台上品牌推出活动相对较多，销售额并不等于实际收入。
有分析人士指出，杭州微念的一大优势在于，其擅长打造利用现有的短视频、直播等方式孵化KOL，并将其延展至新消费领域。微念通过打造李子柒这样一个个人IP，并与之将消费和商业之间相连接，最终将IP推向了新消费品牌这样一条新发展路径。在刚刚结束的618狂欢中，新消费品牌“李子柒”登顶天猫美食618方便粉丝榜单第一名，成为方便类食品榜单的黑马。
杭州微念的版图正在进一步扩大，天眼查App显示，6月23日，浙江微念姜桂余辛实业有限公司成立，注册资本5000万，法定代表人刘同明，经营范围含食品生产；食品互联网销售；服饰制造；商标代理；企业管理；科技中介服务等。股权穿透信息显示，该公司由杭州微念品牌管理有限公司全资持股。
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