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探访鸿星尔克：总部突变网红打卡地，公司希望热度“降降温”
此前7月22日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
当天，#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题成为热搜第一。至晚间，鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。
鸿星尔克热度扶摇直上，随后围绕其捐赠也开始出现质疑，鸿星尔克已经成为2021年夏季的热点核心话题。
一位直播网红两天前还是一家国际友商的主播，目前已经跳槽到鸿星尔克做主播。其也来到厦门鸿星尔克总部楼前打卡，最新视频得到2万多点赞。有网友留言：支持国货！
一条夜间探访鸿星尔克总部的视频也得到网友们关注，该视频显示，夜间鸿星尔克总部大楼没有开标志灯，“鸿星尔克这么节省吗？”有网友提议给其“众筹安灯牌”。
不过，该主播发布的最新视频表示，“吴总已经把灯点亮了，成为这条街最亮的仔”。下面迅速有5000多个赞，300多条留言。
除此之外，还有不少无人机航拍大楼的视频，下面有网友留言称：“让鸿星尔克总部成为厦门的景观。”
鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间，向消费者致谢，同时呼吁网友“理性消费”。有网友回应称就是要“野性消费”，得到众多点赞。
随后几天，鸿星尔克几个平台直播间仍然火爆。7月24日13时，飞瓜数据显示，鸿星尔克直播间累计销售额超过1.7个亿。此外，它还创造抖音直播间历史最高赞记录：3.5亿！
在微博，#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题阅读量超过9亿，#鸿星尔克立志成为百年品牌#的话题阅读量超过7亿。
记者在抖音等平台发现，各地的探店视频显示，贵阳、武汉、长沙、西安、郑州、开封、南阳等地，均有鸿星尔克门店遭到抢购。视频显示，武汉一家门店人山人海、长沙一家门店几乎被抢购一空，开封有家店身上模特的衣服被扒光，贵阳市一家门店员工称，营业额比平时多三倍。西安一家门店深夜12点仍在营业，店内挤满顾客。
7月25日，抖音上鸿星尔克官方旗舰店直播间挂出公告称：已经连播了60小时，主播嗓子沙哑了，运营也都没有休息。为了让大家看到主播更好的状态，不得不决定先下播休息。
7月26日，记者在淘宝上发现，鸿星尔克官方旗舰店跑鞋会场中，女士跑鞋一共列出12款，其中6款被打上“售罄”标志。剩下的款式中基本也都号码不全，大部分缺货。
男鞋情况稍好，24款产品有9款被标“售罄”，其余的很多号码也缺货。
鸿星尔克方面表示，“针对要货着急的朋友请慎重下单，已拍的朋友可以申请退款，对此造成不便，我们深表歉意，感恩大家的关注！”
据媒体报道，7月23日以来，鸿星尔克四川安岳生产基地发货量暴涨10多倍，加班加点日均产鞋1.25万双，负责人表示“还有41万单等着发”。
“官方微博都停更了”