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巨量引擎母婴行业白皮书：国产奶粉市场增长迅速，年轻父母乐于网络晒娃
巨量引擎近日发布2021母婴行业白皮书，通过行业数据、用户调研数据、巨量引擎平台数据，从抖音母婴消费视角出发，对母婴行业的整体发展现状进行了分析与探究，希望就本篇报告来盘点2021年母婴行业市场现状、重点品类、用户行为特征及营销展望，从而洞悉背后的行业发展规律及趋势。
人口红利：叠加“三胎”放开政策，消费市场持续上升
我国自2015年全面二胎政策开放，在开放之初的新生儿出生人口增长为1786万人，较开放前增长131万人，16年全年出生率7.9%。而随着二胎政策影响逐渐退却，新生人口红利的下降，在2020年全年出生人口仅为1200万人，连续四年出现明显回落。 今年5月31日，三胎政策正式公布，“生”与“不生”再次成为了热点话题，围绕三胎政策的各种段子在网上传播开。抖音上，“三胎”相关的话题的视频数量40万,累计播放量将近60亿。预计未来几年出生人口虽不会出现新的生育大潮，但会有一定幅度的回升。
三胎开放的背景下，近两年来，中国母婴快消品市场(以尼尔森 IQ监测的母婴六大行业:奶嘴、奶瓶、婴儿尿布、吸奶器、婴儿 食品、婴儿奶粉计算)持续增长，伴随着5.6%的年复合增长，近一年，整体母婴行业总额达到156亿元人民币，较去年同期增加了约8亿人民币。
整体母婴市场的成长，也带动了更多的市场需求与机会。一方面，90、95后新生代父母的消费理念更加超前，也更容易接受科学先进的育儿观，为母婴市场带来了更加多元的发展机会，创新化、精细化的细分品类有望得到良好增长。另一方面，伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，父母对母婴产品的品质需 求也日益提升，专业化、高端化市场将迎来持续增长的契机。
消费升级：积极的消费观和消费实力，打开想象空间
现在人们对于养娃整体是向上积极的态度，越来越多的人愿意分享与娃的日常，与别的宝妈交流分享经验并且崇尚科学养娃。
从养娃观点上来看，46.5%的人会去主动分享养娃日常，与别的宝妈交流已经成为了很多人愿意去做的事。与此同时，40.3%的人们更相信科学养娃，用“爱”的方式来去关心培养自己的宝宝。从时间分配的角度来看，35.5%的人更愿意把生活重心放在孩子身上。从消费观点上来看，41.2%的人认为需要给宝宝提供一个好的生活品质，让宝宝从小在一个舒适优质 的环境长大。同时30.9%人偏爱购买新的产品包括 养娃的各类产品。
母婴行业整体呈现消费升级趋势，如今宝爸宝妈们更愿意买高价精致的用品给孩子。以90后为代表的新时代消费者逐步成为宝妈群体的主流，她们的育儿观念，相关的消费行为和态度，都出现了新的变化。对待母婴用品，他们重品质、敢花钱，这样的消费观念，带动了母婴市场消费升级。相比于近一年 的中高端市场份额均有所扩张，分别占比为53%和 30%，占据了绝大多数的市场份额。
在消费升级趋势下，消费者对于育儿生活品质的提升需求不断增加，尤其90后、95后慢慢晋升为父母，他们在育儿理念和育儿方式上呈现更加高端化、精细化和个性化的特征。
线上销售渠道受到重视，国产奶粉市场增长迅速