买来雪藏?国际品牌的中国品牌收购整合之路
FT中文网 收藏 快销品行业的国际巨头进入中国已经有三十几年的历史了,在谁都不陌生的兼并收购领域,有一种阴谋论喧嚣尘上,即一些跨国公司收购中国品牌,本意是为了雪藏该品牌,并且为自己的洋品牌在增长最快的中国市场清除障碍,从而扶植自有品牌的扩张。 在我看来,这是进入了用《甄嬛传》的心机看大大咧咧的美剧的误区。与其说是阴谋,不如说是国际品牌不熟悉中国本土市场操作和消费者口味的变化,因而造成的品牌整合失败的“阳...