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农夫山泉的业绩"焦虑症"_中国网


近日,有网友爆料称,农夫山泉推出的一款白桃味苏打气泡水,在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语,疑似取材自日本福岛。而农夫山泉随后作出的紧急回应,不仅没有平息舆论质疑,反而将自己推向了广告虚假宣传的境地。
作为饮品行业龙头,此次负面事件给农夫山泉气泡水布局蒙上了一层阴影。在农夫山泉蹭“原产地”营销“翻车”的背后,是挥之不去的业绩“焦虑症”:在包装饮用水市场业绩下滑的背景下,如何寻找新的增长点?
深陷虚假宣传质疑
农夫山泉作出回应的当日,浙江建德市市场监督管理局发布《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》。通报称,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
虽然原料问题得到了澄清,但网友对于 ....

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农夫山泉的业绩"焦虑症"_中国经济网——国家经济门户


  农夫山泉作出回应的当日,浙江建德市市场监督管理局发布《关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报》。通报称,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
  虽然原料问题得到了澄清,但网友对于农夫山泉的回应却并不买账。有网友质疑,既然原料并不是从福岛引进,为何要在宣传时特别强调“日本福岛”?在农夫山泉回应的微博下,评论数量超万条,大多质疑农夫山泉涉嫌虚假宣传。
  而这已经不是农夫山泉第一次“营销”产地概念。当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱;一句“我只是大自然的搬运工”更是让农夫山泉在水源地营销上尝到甜头。据媒体不完全统计,在目前售卖的农夫山泉饮品中,至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。事实上, ....

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ATFX:海底捞股价强劲拉升10%,技术上短期底部撑起反弹


  作为火锅第一品牌,近几个月海底捞股价经历大起大落,今年2月份海底捞曾创下85.75港元的历史高位,当时的总市值曾高达4545亿港元,市盈率更是达到惊人的780倍,但是高处不胜寒,在短短几个月时间,股价已经直接腰斩一半。
  所对应的是海底捞2020年营收同比增长7.75%,增速降至近五年来最低,净利润同比大幅下滑86.81%,单店平均日销售额为10.8万元,较2019年下滑了17.7%,财报直接让投资者热情减退,原本过高的估值一时间塌方。
  海底捞赖以为行业优势的超高翻台率在自2019年以来持续下降,2021年4月,旗下餐厅整体翻台率低于3次,仅有2019年同期的70%,较3月的3.5至3.7次继续下跌,低于市场预期。而业内人士指出,要达到盈亏平衡,翻台率应保持在3次/天。
  翻台率下降与海底捞门店数量快速增长不无关系,即便是在疫 ....

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