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中金在线微信 在线咨询： 扫描或点击关注中金在线客服 　　今年的零售业正在发生巨变，可谓危机与机遇并存。今年在发改委与商务部等28部门联合出台的《加快培育新型消费实施方案》中，明确鼓励消费新模式新业æ...

    零售震荡 国美上行 　　随着京东与拼多多等电商界后起之秀的崛起，国美并没有自乱阵脚，而是秉承“商者无域 相融共生”的商业哲学，选择与其在资本层面纵横捭阖。在2020年4月与6月，国美先后与拼多多、京东分别完成了两亿美元和一亿美元可转债的认购，各方正式在供应链集采、数字化赋能以及全品类扩张等维度展开深入合作。国美定制公司CEO程琳透露，过去一年国美跃居成为了拼多多与京东平台的第一大店铺，对整个服务中台和信息系...

　　在数字化浪潮中，国美创新谋变，顺势而为，构筑了以“真快乐”APP为主的全品类、全服务、全量SKU展示的线上平台，持续推动娱乐化、平台化、真低价，创造出长期可持续价值。     以数字化为底座 助推实体经济发展 　　数字新基建，推动数字经济与实体经济深入融合，成为了中国经济及零售业弯道超车的重要机会。为此，国美将遍布全国500多座城市的3400多家门店迁至云端，实现了“一店一页”在“真快乐”平台的线上平移，并结合LBS技�...

    迎合内循环浪潮 双平台齐头并进 　　危机与生机并存，商机也总能在危机中酝酿。在2020年突如其来的疫情给零售业上了沉重的一堂课，也倒逼企业加快了线上线下融合进程，使得消费的新方向不仅要满足基本物质需求，更要拥抱高品质的精神需求。为此国美整合线上“真快乐”平台与线下“国美家”平台，利用遍布全国3400余家门店的矩阵优势，通过数字化技术实现了“一店一页”的线上平移，实现了全渠道、全场景的无缝融合，打破了渠道�...

    场景与营销共振 差异化突围实现消费转化 　　近年来，“场景消费”一词频繁出现在主流媒体口中，“真快乐”得益于线上线下双平台优势，通过“视听触”构建了符合消费者心理预期的“人货场”氛围，让消费者能快速锚定适合自身用途的产品，使产品基础优势和附加值在场景内最大化。 　　在营销方式上，从今年1月“真快乐”APP抢先版发布以来，“真快乐”就确立了娱乐化营销的主线，核心就在于“抢-拼-ZAO”娱乐玩法。为了使“抢-拼-Z...