营销"翻车"，农夫&#

2021-06-27 16:16:37　来源: 网易财经
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农夫山泉这次真的惹恼了消费者。
有网友发现，该品牌旗下饮料品牌苏打水气泡水，
无论外包装还是商场宣传都在主打“福岛县产”的招牌，引发了网友对其产品安全性的担忧。
众人纷纷讨伐，“农夫山泉成了浓辐山泉”？
1、
旗下饮料疑似取材日本福岛？
6月27日，有媒体曝出了农夫山泉旗下一款气泡水产品，
在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的招牌，产品上标注着“拂晓白桃风味拂晓白桃产自日本福岛县”。
且查阅农夫山泉官方微信公众号发现，
在4月1日的推文中，公司的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。
拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县。
按照一般理解来说，这种描述差不多就等同于产品原料取材于日本福岛，而日本福岛在2011年发生了严重的核泄漏，导致周边水土大量污染。
自2011年开始，我国质检总局就明确发文《进一步加强从日本进口农产品的监管公告》，文中表示，
自即日起，
禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等12个都县
进口食品、食用农产品及饲料。
很明显，本次农夫山泉疑似违法国家规定，且可能影响了消费者健康。
事情发出后，网民集体炸了锅：“你家苏打水真是来自日本吗”，“农夫山泉这是从请了个营销天才，咋能想到用福岛给自己当噱头？”，“给中国人喝核废水？”，“嫌自己生意太好？居然搬运核废水”，“中国不产橘子、桃子吗，迷惑行为”，“什么浓辐山泉”......
2、
农夫山泉这样回应了
就拂晓白桃味苏打气泡水产品原料来源事宜，农夫山泉6月27日上午在其官方微博回应称：
一、农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。
该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。
农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
二、拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。
我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，
创制了类似拂晓桃风味的产品
，
三、农夫山泉
要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。
3、
市值半年蒸发3000亿港元
近几个月，曾将创始人钟睒睒先后送上首富宝座的农夫山泉股价相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，
回调超四成，
较之年初高位，市值蒸发超3000亿港元。
2020年9月8日，号称“大自然运钞机”的农夫山泉在港挂牌上市，备受资本追捧。
上市首日，股价就高开超过80％，
令创始人钟睒睒顺利坐上中国首富宝座。
随后，农夫山泉股价持续高走，
钟睒睒也一举登上亚洲首富之位。
但自2021年1月8日创下的最高点67.75港元/股后，农夫山泉股价进入调整期，尤其今年2月以来，股价持续下挫。
截至6月25日收盘，农夫山泉股价收于41.05港元/股，涨幅为2.73％，总市值4617亿港元。
与之伴随的是钟睒睒身价缩水。
公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41％股权。按该持股比例计算最近几个月，
钟睒睒身价蒸发超2500亿港元。
在业内人士看来，
农夫山泉其所在的消费品细分赛道虽然有品牌护城河，但同类产品的可替代性大多较强，难以同时实现垄断+提价。
因此，如果上述公司净利润不能持续保持10％以上的高增速，目前的高估值很难支撑下去，不排除股价进一步下调的可能性。
资本从来都是锦上添花。
大消费领域中，农夫山泉细分赛道上的龙头企业，市场不吝于给与高估值。
然而，一旦业绩增长预期存在泡沫，兑现动能不够，仅靠游资或机构炒作，高股价仍难以为继。
4、
结尾
翻车都是一种迷惑操作。
如果真用了福岛的水，不仅违法，而且是拿国人的健康开玩笑，这样的公司倒闭是迟早的事；
但如果没用福岛的水，只是借助日本桃子营销，那又是否涉及虚假宣传。
这就又到了危机公关的时刻了！
文章综合来源：证券时报、每日经济新闻、招商家等
本文来源：网易财经
责任编辑：
杨倩_NF4425
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