蜜雪冰城神曲火

2021-06-27 18:00:33　来源: 21世纪经济报道
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“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”简单欢快的旋律、反反复复的歌词，时报君亲测发现，只要听过就会在脑中挥之不去……
靠魔性主题曲频频出圈
自发布主题曲以来，蜜雪冰城靠“病毒式营销”彻底出圈，频频喜提热搜，还因过分魔性被网友戏称为“高考禁曲”。
在抖音，#蜜雪冰城主题曲 收获了15.8亿次播放量；
在B站，官方MV播放量达到1330.5万。
网友还自发创作了不计其数的改编版本，让蜜雪冰城提前实现了在全世界“开分店”的愿望。
据36氪报道，蜜雪冰城总部位于郑州，成立至今已有十余年历史，产品包括奶茶、果茶、冰淇淋等品类，其中不乏冰鲜柠檬水、摩天脆脆冰淇淋、摇摇奶昔、满杯百香果等畅销爆品。蜜雪冰城主打下沉市场，目标用户为以大学生为代表的年轻消费群体，门店主要开设大学周边、步行街、商场周边等。
启信宝显示，蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月，注册资本3.6亿，法定代表人为张红甫。公司前两大股东为张红超、张红甫，两人各持股47.5%。
今年年初，据报道，蜜雪冰城已完成20亿元的首轮融资，由高瓴资本和美团旗下龙珠资本联合领投，该轮融资后蜜雪冰城估值超过200亿元。记者就此向高瓴资本求证，但截至发稿并未得到回复。
据头豹研究院统计，截至2020年，蜜雪冰城旗下门店数量已超过万家。与喜茶、奈雪的茶这类高端定位的茶饮品牌不同，蜜雪冰城将发展重心放在消费者基数最大的下沉市场，平均客单价仅为6元左右。
5月14日，中国质量新闻网报道，蜜雪冰城股份有限公司旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品的食品安全问题。
5月15日，蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明称，已责令涉事门店停业整顿，相关话题登上热搜第一。
致歉声明称，此次事件发生后，公司积极配合各级政府的监督检查，并第一时间成立以总经理牵头的专项处理小组，针对门店存在的严重违规行为进行调查整改。
“针对媒体报道中的涉事门店，我们现已责令其停业整顿。并按照相关法律规定以及我司《特许经营合同》中的相关约定，对涉事门店作出相应的处理，处理结果我们会另行通报。”声明说。
△5月15日，蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明
声明表示，对于分管该区域的经营团队，已紧急召集返回公司，进行二次专项深化培训要求团队从严管理门店，给消费者提供放心健康的产品，“后续我们将从严彻查、管理全国门店”。
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