门店挤爆了！鸿

2021-07-25 07:55:27　来源: 中国基金报
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（原标题：门店挤爆了！鸿星尔克和贵人鸟火了：800多万人冲进直播间高呼野性消费）
两个快“倒闭”的国产品牌：鸿星尔克和贵人鸟，彻底火了！
事情是这样的，河南灾情下，鸿星尔克和贵人鸟“悄悄”捐款捐物资驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸。
于是，大家努力把鸿星尔克、贵人鸟刷上热搜，甚至集体涌入直播间高呼要“野蛮消费”……
鸿星尔克捐款5000万
网友心酸:感觉你要倒闭了还捐那么多
事情是这样的：近日，大家的心都被河南揪着，不少企业、明星都自发捐款捐物，驰援河南灾区。不少企业、明星的捐款行动甚至还上了热搜。
这时，有网友发现，有一个企业在捐了5000万，但是却没有上热搜。就是鸿星尔克。
值得注意的是，鸿星尔克近几年来淡出了大众视野，不少网友以为鸿星尔克快“倒闭”了。如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，一下子就让大批网友破防了！
据悉，鸿星尔克2020年营收28亿，净利润亏损2.2亿。
直播间被挤爆、销售额暴涨52倍
老板连夜骑共享单车呼吁理性消费
不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。
在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，主播多次喊话要“理性消费”。
甚至鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车去公司呼吁网友理性消费。
甚至，连阿迪直播间都倒戈了。
据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破900万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟。还特别建议大家理性消费。
鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。7月23日，一男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一男子。
被网友送了120年的微博会员
回应：立志成为百年品牌回馈网友
与此同时，在捐款5000万物资后，网友才发现，鸿星尔克公众号连微博会员都没充，于是，网友纷纷慷慨解囊，现在，鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。
对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
还有人想买鸿星尔克的股票。不过，鸿星尔克在新加坡上市，不过目前仍在停牌状态。
鸿星尔克西湖店被挤爆！
像办年货 很多货买断码数
据杭州日报报道，7月24日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！
傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，
这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！
“唉，鸿星尔克进来挑选一下。”连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙。
店里大部分鞋子都贴有：买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。
顾客都是20多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。
25岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子。小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店。小陶挑了双300块左右的鞋子，
“还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏损又捐钱这件事情，有点感动。”
贵人鸟“悄悄”捐款上热搜
无独有偶。7月24日，贵人鸟也上热搜了。
而贵人鸟这次是真“默默”捐赠。据网友刷屏透露，疫情一出现，贵人鸟不仅线上线下合计捐赠4000万（由于贵人鸟真没发微博官宣，具体金额不确定，也有说3000万）。
贵人鸟的老板更是亲自带团队支援。
40多万人冲进直播间
网友：你的福气在后头
该消息一出，网友也是感动坏了。
网友们野蛮购买的剧情也在贵人鸟身上发生。截至记者发稿，贵人鸟的直播间有超40万人在观看，远超以往。
股价暴跌超95%
处在破产边缘，负债超35亿
不过，与鸿星尔克不同的是，贵人鸟是一度要真的破产的企业。
公司年报显示，*ST贵人从2018年至2020年已连续三年亏损，净亏损分别为6.85亿、10.96亿与3.82亿元，现金流量净额自2019年起便为负值，2021年一季度更达-1177万元。
此外，公司2021年第一季度净亏损5916万元，净资产为-3202万元，负债35.26亿元。
天眼查显示，贵人鸟去年两度破产重整案件。
而二级市场上，贵人鸟也因连续三年亏损被ST，曾经市值超400亿，如今股价也自2015年高点跌去超95%，最新市值只有41亿元。
刚宣布重整完毕
砍掉运动鞋生产线、注销14家公司
值得注意的是，ST贵人刚宣布重整完毕。
5月， ST贵人 公告称，共收到来自 黑龙江泰富金谷网络科技有限公司 （下简称“ 泰富金谷 ”）以及其他自然人的重整投资款合计7.04亿元。7月2日， ST贵人 表示，公司重整计划执行完毕， 贵人鸟集团(香港)有限公司 持股占公司总股本的26.48%，为控股股东； 泰富金谷 持股占公司总股本的20.36%，为第二大股东。
7月5日，ST贵人在投资者互动平台表示，公司重整计划已经执行完毕。
7月14日， ST贵人 宣布砍掉公司自有运动鞋生产线，全部改为贴牌加工模式，不仅如此， 贵人鸟 一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司， ST贵人 在公告中指出，综合考虑公司产品销售已经全面由经销商完成，公司现有存续的原从事直销业务的分公司已基本无实际经营业务，公司一并承接上述拟注销分公司的全部 资产 、债务及人员。
7月20日， ST贵人 发布公告称，公司股票自2021年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“* ST贵人 ”变更为“ ST贵人 ”。 ST贵人 表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。
公告提示，公司2020年度发生净亏损约3.8亿元，且已连续3年亏损，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.4亿元、逾期银行借款约9.8亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。
本文来源：中国基金报
责任编辑：
陈合群_NB12679
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