搜狐旅游发布《2021

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搜狐旅游发布《2021二季度县域旅游影响力100强》
2021-07-23 19:23
来源:搜狐旅游
原标题：搜狐旅游发布《2021二季度县域旅游影响力100强》
2021，县域经济腾飞的元年。
你买过的义乌小商品、为曹县666爆梗而贡献的笑声，以及收看的诸多县域扶贫为主题的影视作品，背后都是县域经济在以无法忽视的速度崛起。
“乡村振兴”“国内大循环为主体”的国家战略，让县域旅游也在后疫情时代成为乡村经济振兴的新引擎。
目前国内基于县域尺度进行旅游影响力研究的成果还相对稀缺。为此，搜狐旅游面向全国2800余个县域基层行政单位，联合国家权威部门和专业机构，创建县域旅游竞争影响力综合测评体系，并在此基础上发布了首份搜狐旅游《2021年二季度县域旅游影响力100强》榜单。
它面向基层旅游执政操盘者，侧重于三大影响力维度构建，搜狐旅游想带大家一起来看，哪些县域旅游宣传部门最会玩、接地气，哪些县域旅游营销做得更出色、值得各地学习？
# 浙江在县域旅游拔得头筹，共同富裕不是说说而已
2021年第二季度，上榜搜狐旅游县域旅游影响力前十位的分别是：浙江淳安县、四川峨眉山、海南万宁市、山东曲阜县、浙江桐庐县、江苏常熟市、江西婺源县、山东荣成市、浙江安吉县、福建武夷山市。
其中浙江上榜三席；山东两席；四川、海南、江苏、江西、福建各一席。以南北划分来看，南方占据了绝大多数席位。而如果范围扩大到前20位来看，浙江则上榜8席，占比高达40%。
前100位中，浙江更是以27席的绝对优势，使县域旅游的传播影响力占据了绝对的C位。
排在榜单首位的浙江淳安县坐拥世界三大千岛湖之一的千岛湖，但除了优越的自然资源，淳安县还大力开发高质量的旅游业态和旅游消费升级。并且十分注重对于旅游的营销宣传。在2020年，淳安县发布了《千岛湖，不至于湖》的全域旅游宣传片，并在2021年推出了《2021年淳安县全域旅游营销奖励政策》，可以说对千岛湖及淳安县旅游的宣传十分上心。
同样上榜的浙江安吉县，作为国家全域旅游示范区，今年上半年来接待游客1130万人次，旅游总收入达到146.5亿元，也是国际品牌酒店全国最多的县域之一。近年来，安吉县也十分注重网络营销带来的影响。无论是小红书还是马蜂窝，都能找到十分多的安吉旅游攻略及种草内容。而安吉县推出的诸多安吉生活直播、以及微信、微博账号都颇为活跃，对于安吉县域旅游也有一定的带动作用。
除此之外，排名第二的四川峨眉山市（县级市）和淳安县一样，也拥有无可比拟的自然资源，坐拥世界自然与文化双遗产、国家5A级风景名胜区峨眉山。2019年9月，入选首批国家全域旅游示范区。作为前十位中，唯一上榜的西南选手，旅游业是当地绝对的支柱产业 。接下来依托川渝旅游的持续火热，成贵高铁、西成高铁的开通以及未来峨眉山市全域旅游环线的建设，入选全省首批天府旅游名县的峨眉山市，将会在西南地区的旅游业的花式竞争中展现被偏爱的实力。
排在第三位的海南万宁，借力海南自贸港发展的东风，在势如破竹的海南旅游发展中，占据了小众而独特的一席。拥有“海南最佳冲浪地——日月湾”的海南万宁，是当下诸多年轻人的时髦选择, 今年上半年热播的旅行慢综《恰好是少年》中, 董子健王俊凯和刘昊然也选择在万宁尝试浆板运动。除此之外《十二道锋味》和《妻子的浪漫旅行》、都在万宁艾美度假酒店取景。而今年在小红书上爆火的大热荒野露，也在万宁搭建了营地。这样频繁密集的出境,让万宁在互联网上“实火”。
#县域旅游如何真正破圈? 营销营销还是营销
可以看到，在榜单上大热的前几位，都在近年来依托政策和发展的红利，在互联网上动作频频热度颇高。可见县域旅游想要破圈，网络营销已成为重中之重。有效的县域旅游宣传，用心的县域旅游营销，才将是后疫情时代县域旅游发展的法宝。
在搜狐旅游的统计中，旅游传播影响力百强县在微信、微博平台的官方账号开通率为95%以上，还有不少县域开通了抖音、搜狐号等。
微信平台方面，80%县域旅游公众号的发布内容与民生政治相关，较少真正推送旅游内容，如“江阴文体旅游”和“灵石发布”等。但也有一些县域文旅公众号，例如浙江长兴县的“常聚长兴”更新频率高，制作用心精美的旅游内容，阅读量可观，真正起到了实际宣传旅游的效果。
微博平台方面，几乎所有县域旅游官方都开通了账号，粉丝从几十到几十万不等。一部分地区以景区名义在运营，拿“云南石林”举例，拥有224万粉丝的石林风景名胜区共发布微博8200多条。一些景区风景与趣事都有专属话题，比如#玩在石林# 会介绍实时的一些当地活动，平日还会更新特产以及有趣的植物等，包括景区来过一些明星等公众人物的时候，都会有相关微博和互动，账号整体很活跃，内容有视频、抽奖、图文等，也会有和粉丝的互动，值得其他地区借鉴。
不同于双微平台，抖音作为新兴的媒体平台，县域旅游对其态度有很大偏差，运营情况参差不齐。有些账号会利用抖音“合集”功能去整合相关旅游、美食的内容，比如“浦江有趣事”有关于“雪后浦江”的合集和“山东荣成@you”（荣成市广播电视台）对荣成美食和美景视频的合集；还有关于美食的吃播等，都比较新颖有趣。
其中一些县域的IP在互联网上其实有一定热度，如果好好利用可能大有作为：例如秭归为代表的一些县，在抖音上虽没有官方账号，但其实很多当地的农家都有卖橙子的账号，且颇有商业热度。可以看到“秭归橙子”是有一档具有合作价值的IP。
而还有一些县域官方账号，没有当地的景区或者国企在经营的相关旅游账号热度高。例如山西洪洞，官方政府运营账号并不活跃，但景区官方账号运营很稳定，抖音“洪洞大槐树景区”运营获赞19.3w，粉丝3.1万；“靖西古镇”获赞70万，粉丝4.7万。
整个Q2季度，还有一些县域旅游在事件营销上颇为用心。山东荣成市举办了威海千里山海自驾旅游公路的活动；福建武夷山举办了“寻味武夷·山水盛宴” 武夷美食发布会；浙江龙泉推出了文旅惠民大餐 “一剑钟情·从瓷开始”龙泉旅游宣传推介活动。可见，丰富且有惊喜创意的线下营销活动，也是为县域旅游带来持续影响力的重要因素。
当下，在竞争逐渐白热化的国内游市场，作为游客新入口的县域如何能将旅游发展得更出彩？县域旅游品牌的传播打造将如何实现破圈，占领游客心智？
搜狐旅游将持续保持关注，深度报道县域旅游，孕育中国旅游新IP！
榜单数据说明
“2021年Q2季度县域旅游影响力100强榜单”数据来源于搜狐县域旅游研究院，根据该季度全国2800个县域（不含港澳台地区）数据汇总统计而成。
县域旅游影响力评价体系包含：
1. 搜狐县域旅游影响力指数SOHU County Tourism Influence Index（SCTII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式：SCTII =a*SI+b*OI+c*PI
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，县域关键词（包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发）在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。
（2）运营指数（OI）：一段时期内，县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。
（3）舆情指数（PI）：一段时期内，媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量，以及游客和用户对于县域旅游体验在互联网的反馈与评价情况。
2.统计时间：2021年4月1日-2021年6月30日
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