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它为商家们打了个样！圈粉“三坑”少女，在天猫拿下“双冠军”
2021-07-23 09:07 ·
稿源：天下网商公众号
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数码潮品也能和“三坑”圈碰撞出火花?
最近，一组以时下流行的紫色为主题、串联起lo娘（穿洛丽塔服饰的姑娘）和汉服少女的水下大片，在“三坑”圈传得很凶，网友纷纷赞道:“彷如画卷”“神仙紫”。更让人意外的是，这组服装大片竟是为OPPO Reno6新机定制，相比大部分数码产品的直男气质，OPPO这次可以说是深得少女心。
而这背后的“操盘手”正是天猫小黑盒。今年5月 OPPO Reno6首发，而在随后的天猫618活动中，OPPO Reno6与天猫小黑盒合作，借助“新品奇袭计划”实现破亿成交之后，由此也开启了OPPO与天猫小黑盒的后续合作。7月9日，OPPO Reno6新配色版本“星黛紫”在天猫小黑盒超级新品日独家首发。凭借一波独特的营销打法，上线首日，OPPO Reno6星黛紫就拿下了天猫平台手机单品销量、销售额的“双冠军”。
以“一年助力2000个品牌新品销售过亿”为目标的天猫小黑盒，堪称新品“爆款制造机”。尤其是在消费电子领域，已经成为全球品牌的新品首发主阵地。而在今年，除了助力新品实现“首发即爆款”之外，天猫小黑盒还练就了一套 “二次引爆”或是“多重爆发”的新打法。
从2021年起， PS5、vivo S9、一加9pro、科沃斯N9+等多个品牌新品就在天猫小黑盒实现了破圈营销后的多次爆发，而此次与OPPO Reno6的合作，更是一次通过产品新供给打通消费新场域的“实战样本”。
双冠军的诞生
自今年6月开始，Reno6在全网首销，618期间爆发第一波 在天猫小黑盒的“新品奇袭计划”中实现了破亿成交的“小目标”。而与往年不同的是，首发一个多月后，星黛紫配色新机开售，这意味着，天猫小黑盒要为OPPO继续酝酿新品的“第二波爆发”。
如何在首销破亿之后，再次激起年轻人的消费动力?