这一宣传内容所示，究竟该产品所使用的原料中有没有产自日本福岛县的拂晓白桃？桃味苏打气泡水产品是否只是研制模仿了拂晓白桃风味？
拂晓白桃是日本福岛县的特产之一。众所周知，2011年，日本福岛县，曾爆发核泄漏事故，引发全球重点关注。直到如今，谈及日本福岛，全球都必可避免会谈核色变。
为了防止放射性污染食品农产品进口，确保食品农产品安全，早在2011年3月25日，国家质检总局就明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
6月27日晚间，农夫山泉针对上述事件发文回应，称该产品配料中没有从福岛进口的成分，拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在中国已有引种，研发人员依据拂晓白桃的独特风味，创制了类似的产品，与拂晓白桃产地没有关联。
与此同期，相关职能部门通报称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
农夫山泉的回应并不是让市场释疑。既然没有使用来自日本福岛县产的拂晓白桃，为何要进行这样的宣传？农夫山泉澄清了产品配料问题，又陷入了虚假宣传、消费欺诈的舆论漩涡。
长江商报记者注意到，在营销方面，农夫山泉擅长“打擦边球”，曾经多次取得了意想不到的效果。包括经典广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等，让农夫山泉筑起了品牌护城河。
多年来，农夫山泉不遗余力进行营销，这从其销售费用中亦可管窥。
数据显示，2017年至2019年，农夫山泉实现的营业收入分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，销售费用分别为48.90亿元、52.18亿元、58.16亿元。2020年，疫情之下，其销售费用仍然高达55.11亿元，营业收入为228.77亿元，同比有所下降。
这四年，农夫山泉实现的归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)分别为33.80亿元、36.06亿元、49.49亿元、52.77亿元，2018年至2020年的同比增幅为6.68%、37.23%、6.65%。四年扣非净利润分别为31.66亿元、37.25亿元、48.38亿元、48.65亿元，2018年至2020年的同比增幅为17.68%、29.86%、0.56%。
上述数据显示，净利润同比增速创近三年新低，扣非净利润几乎原地踏步，这就是农夫山泉业绩增长遇到的陷阱。
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