"搜狐新闻雪山行"&#

2021-07-26 11:11
来源：南方网
　　7月23日11时40分，历时6小时40分钟，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳带领搜狐登山队等十人，从C1营地顺利登顶岗什卡雪峰。他拿出队旗，和队友合影留念，此时海拔高度显示5254.5米。休息10分钟后，张朝阳开启视频连麦，山脚直播间、山间大本营和山顶三处同屏对话，搜狐登山队明星队员与位于直播间的主持人“云合体”，共享喜悦。这份感动也通过直播镜头，传递给屏幕前的广大网友。
（海拔5254.5米高原上的三地同屏直播）
　　登山的“直播”方式经历了短信、彩信，到博客、微博，再到视频的进化，而搜狐视频连续5天全程直播，40余场精彩内容，海拔5254.5米连线对话，将是直播行业内的一次创举，也是传播史上浓墨重彩的一笔。这意味着，国内视频平台首次实现了多视角、高热度、沉浸式户外直播，通过网络的全面覆盖，网友足不出户就能“云登顶”，正如张朝阳说的，“看搜狐直播，知天下大事”。
　　从搜狐视频5天的直播效果来看，克服了高海拔、山体不规则、信号、带宽、气候不定等不利因素，画面清晰无卡顿，内容料足趣味多。张朝阳把“搜狐新闻雪山行”直播称为“集大成之展示”，无论是形式，播主、还是内容和技术，搜狐直播正经历多维“进化”。
　　
直播拉近用户和雪山距离
“搜狐新闻雪山行”更具社会意义
　　岗什卡雪峰山脚，60万亩油菜花田通过手机屏幕，第一视角呈现在网友面前，金色海洋十分震撼，印小天即兴跳了三支舞蹈。他的热情感染给网友，“想不到夏天都快过了，还能看到成片油菜花。”还有不少人下定决心“此生一定要去一次岗什卡”。
　　“身体和心灵总有一个在路上”。很多人穷极一生，都没有机会攀登雪山，对它的概念是抽象的。但在直播镜头中，湛蓝天空点缀着洁白云朵，冰面上的巨大裂缝，还有碎石坡间的无名水流，不经修饰的视觉冲击，远不同于静态照片和精心编排的纪录片，一个具象的大自然鲜活了起来。
　　而在张朝阳眼里，这也是吸引年轻用户的契机：“登山如今已成为全世界流行的运动，很多70后80后对于搜狐新闻的登山活动都很熟悉，这次的活动，希望可以让更多的90后、00后也爱上登山这项运动。”
　　除此之外，直播岗什卡雪峰背后，也有重大的科普、社会意义。
　　岗什卡雪峰是离城市最近的冰川遗迹，特殊的岩石构造，壮观的冰山以及完整的植被带，让其成为科学考察的理想之地。
　　岗什卡雪山脚下有大面积的钙华台地（即“七彩瀑布”），其地质体主要为形成于第四纪时代的灰白色碳酸盐岩。这对寻找极具经济价值的温泉具有指导意义，对研究高原隆升，气候变迁有重大科学意义。
（直播对七彩瀑布的关注，有科普意义）
　　因此，了解岗什卡雪峰不局限于观赏，对大众而言，这也是了解大美中国、敬畏自然的重要一环。
　　“搜狐新闻雪山行”通过直播，不仅将最新鲜真实的内容，更奇妙的雪山带到网友视野中，也将给很多人带来深刻的触动。
　　
探索直播“新姿势”
三种方式主副搭配亮出“组合拳”
　　珠峰直播、极地直播、海上直播……户外直播还能有哪些“新姿势”？这是搜狐视频一直在探索的。
（“小窗”直播解说登顶过程，增强互动）
　　“搜狐新闻雪山行”尝试用“主直播+原生态直播+慢直播”打出“组合拳”。其中“主直播”由搜狐官方账号播出，搜狐视频自媒体账号“搜狐新闻”实时直播七彩瀑布出发至大本营、高原训练、行进C1，直至登顶的过程，串联了整个故事主线。
　　“原生态直播”由明星队员出镜，以个人视角全方位展示岗什卡的物、景、人、情，周韦彤“吃播”、印小天“雪山舞蹈”，更加个性化和趣味化的内容表达，成为“主直播”的有效补充。在X玖少年团夏之光的个人直播中，他分享了一些平时不谈的话题，这段“风中碎碎念”让粉丝们很开心，称能感受到他自洽的状态。
（“慢直播”24小时关注岗什卡）
　　“慢直播”相当于在现场驻扎了一位“7*24”不休息的记者，捕捉可能会错过的镜头。看似“平淡”，却带来了内容的无限衍生，观众可自己探索和发现感兴趣的内容。小鸟在溪边喝水、人烟散去大自然归为沉寂、天上云朵形状又变了……“岗什卡十二时辰”拥有充分的想象空间。
　　此外，三种直播中间，还穿插着直播连线，互动性更强。在7月19日的直播中，卫然在位于岗什卡山脚的直播间中，连线明星艺人，“目睹”杨九郎和X玖少年团夏之光的“有爱互动”，萌翻了一批网友。7月20日，行进至大本营过程中，张朝阳、杨九郎、李慧珍与直播间的对话，也真实反映了大家的身体状态。
　　“搜狐新闻雪山行”的直播形式就像一桌佳肴，“主直播”信息量大、内容丰富，无疑是主菜；“原生态直播”有趣有聊，花絮笑料不断，是爽口小菜；“慢直播”虽然节奏缓慢，但能够产生出独特价值的题材，是回味无穷的佐餐酒。
　　从2020年搜狐视频四地同步直播“马拉松进行时”，丰富了互联网视域下的公益形态，到2021年搜狐科技5G&AI峰会上，邀请柳岩和明星“数字人”同屏“对话”，搜狐视频的直播形式一直朝着多元、灵活的方向发展。“搜狐新闻雪山行”持续五天的直播，无疑是在直播形式创新上的又一次尝试。
　　
开发优质新功能
“心率展示”提升用户黏性
　　另外，眼尖的网友发现，在李慧珍的训练直播中，搜狐视频上线了一项新功能——心率展示。队员们佩戴运动手表，通过后台收集和运算，将身体指数实时呈现在网友面前。网友点击直播界面下方蓝色运动小人的图标，就会出现队员们的头像，任选一位，他的心率和步数就会出现在屏幕右上方。
（搜狐视频新功能即时展示心率）
　　搜狐视频首次上线该功能，就引发了网友的好奇，谁的心率最高？谁的心率上升得最快？是不是心率高代表身体不好？直播间内，网友们纷纷讨论，甚至建议此后的户外直播，都可以上线这项功能，以便更直观地了解明星状态，互动性也促进了用户的社交欲望。
　　从“打赏说两句”到“心率展示”，搜狐视频一直在为用户提供更有趣、优质的功能，这些创新将提升用户黏性，它可以使用户，尤其是粉丝，对活动保持一定的参与度，并提升使用搜狐视频的频率。同时在广告营销方面，也将拥有更多想象力。
　　
丰富平台内容维度
“真人秀”风格扩展直播边界
　　攀登雪山是对耐性的磨炼，观看攀爬过程其实是枯燥的，景色变化很小，只能看到队员一点一点往上挪……但“搜狐新闻雪山行”正尝试打造一场内容丰富、层次多元的“真人秀”。这里所谓的“真人秀”，更注重内容的丰富程度，而非“秀”。
　　搜狐视频连续五天对雪山环境、攀登过程、明星生活、花絮趣闻进行直播。第一天直播中，从明星队员落地西宁、途中观景，到下榻酒店，一镜捕捉。在大本营，明星们进行适应性训练，载歌载舞，也颇为有趣。中间再穿插开箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀，还有户外KOL科普登山知识。
　　“主线剧情+副本内容”的节目编排，将景、事、物、人、情链接起来，并进行场景化塑造，搜狐视频直播对于内容的敏感度和把控力，将通过此次活动，获得更高的提升。
　　“搜狐新闻雪山行”是搜狐视频在内容方面的不断探索和突破。实际上，从第一期《Charles的好物分享》开始，到“直播伴你过大年”、“百位明星直播综艺”、连续5小时“在线”的搜狐新闻马拉松，搜狐视频就开始持续性地实践内容多元化与沉浸式体验，拓展直播边界。通过创新的内容运营，丰富平台内容维度，扩宽新赛道，这将成为产品的独特性与壁垒竞争力。
　　更重要的是，这种打破常规的模式，对于直播行业，也将具有示范与引领的作用。直播不止于“秀”和“带货”，内容的边界拓展和维度塑造，具有更大的用户黏性和想象空间。
　　搜狐视频直播在内容、形式、技术上的不断迭代，将从内部逻辑推动直播的商业价值，从而重构直播行业的想象边界，并成为内容层面转型升级的引领者和价值创造者。
　　
传播知识也传递精神
“搜狐新闻雪山行”是直播行业的创举
　　五天的直播中，直面真实岗什卡，和艰难攀登过程，网友不停发问：登山需要哪些装备？遇到高反怎么办？来自专业登山队员的直播详解，为直播增添了信息密度和实用度。
　　此外，明星队员们的直播也是干货满满，很多网友看了周韦彤的开箱直播，才知道高原上最好不要吃太多鸡蛋，也不能太早睡觉。有趣的是，食物也会有“高原反应”，蛋糕、饼干、薯片等食品袋涨得大大的，胖乎乎圆鼓鼓“鸭梨很大”。
　　“搜狐新闻雪山行”开设的“直播课堂”，还邀请更多专业登山员、户外行

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