蜜雪冰城洗脑主&#x9

蜜雪冰城洗脑主题曲爆火，新式茶饮营销又出圈？
创业资本汇
吴家明
2021-06-23 07:54
凭借低价迅速在奶茶界占领一席之地的蜜雪冰城，最近靠着这首主题曲又一次出圈了。
01、用IP打造MV主角 带动奶茶周边
近日，蜜雪冰城的主题曲在其微博正式发布，这首以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景的主题曲，一经官方推出就火遍全网，在抖音收获了10亿+的播放量。同时，官方MV还在站收获1000w+的播放量，以及N个网友自发改编的版本：俄语版、日语版、鬼畜版、Rap 版、甚至，还有京剧版……
有网友表示，第一次听蜜雪冰城主题曲的反应是，这是什么鬼？第二次听感觉还可以，第三次就跟着摇摆起来。也有人说：太洗脑了，现在满脑子都是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，闭上眼睛就是一堆小雪人DuangDuangDuang的比心。
甚至有网友说：雪王不好好唱歌卖什么奶茶 ……可以说，这次“神奇”的主题曲又是一次出圈营销。记者发现，这次出圈的“魔性主题曲 ”MV 里的主角雪人，名叫雪王。蜜雪冰城还用这个 IP 打造了周边产品，譬如马克杯、手机支架，甚至还有手办，在生活场景中不断向用户强化雪王的形象。
02、上市：新式茶饮的新战场
新茶饮江湖风云变幻，越来越多茶饮品牌在市场涌现，行业竞争激烈。记者发现，直到现在，蜜雪冰城还是维持一贯的低价策略，售卖的各式茶饮价格比一点点和益禾堂还要便宜，例如一杯冰鲜柠檬水只要4元。在罗湖清水河的蜜雪冰城店发现，现场排队购买的人很多，绝大多数都是以年轻的学生为主。有消费者告诉记者，这里感觉还比较新鲜，但主要还是因为价格很低。
（吴家明/摄）
从定价、运营到营销，蜜雪冰城已经形成了自己的一套逻辑，而在它完成自有研发、仓储、物流体系的搭建后，拥有迅速复制到全国的超强“繁殖”力。一直以来，对于蜜雪冰城要上市的消息也不断传出，但尚未最新进展。
而“新茶饮第一股”奈雪的茶的在近期启动招股，最新市场消息指出，奈雪的茶自6月18日启动公开招股以来，认购异常火爆，预计超额认购超400倍。招股第三日，奈雪已录得保证金认购额1048.45亿港元，超额认购205.82倍，机构也获高倍超额认购。奈雪的茶为此较原计划提前一天关簿结束招股，预计将以招股价上限定价，并于6月30日在港交所挂牌上市。作为新式茶饮第一股，资本市场对奈雪的茶追捧可以预见。
如今，奈雪的茶已经走向资本市场，喜茶、蜜雪冰城上市进程是否也指日可待？