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“理性消费？不！我们就要野性消费！”
“鸿星尔克的微博评论好心酸”
或许，鸿星尔克也没想到，自己因为这次捐款突然火了。
如网友所愿，“鸿星尔克的微博评论好心酸”上了微博热搜第一，目前该微博话题阅读已超9.4亿。同期，诸多相关话题亦在抖音、今日头条、百度等网络平台开始刷屏。
截至发稿时，鸿星尔克发布的捐赠消息微博互动数已超982万，堪比顶流明星。以致有网友说，“从别的热门微博才得知此事，公司低调得令人着急”。
“鸿星尔克的会员被充到了2140年”
财报显示，安踏、李宁、特步国际、361度2020年净利润分别为51.62亿元、16.98亿元、5.13亿元、4.15亿元，被传亏损的鸿星尔克，捐了和安踏同样的数额。
另据媒体报道，2018年，鸿星尔克巨亏2.98亿元，2019年亏损减少到295.8万元，鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年鸿星尔克亏损60万元。
担心鸿星尔克没钱充微博会员，于是“鸿星尔克的会员被充到了2140年”。期间，网友充鸿星尔克会员一事数次登上热搜。为此，鸿星尔克立志要成为百年品牌，“不然对不起网友送的会员”。
7月25日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。
“老板说要理性消费” “我们是野性消费”
鸿星尔克抖音等平台的电商直播间亦有大量网友、消费者涌入。23日，其抖音直播间最高在线人数突破了10万人，截至23日下午17点，累计观看达1400万，单场点赞量突破1.5亿。
火爆的直播间，还“逼”来了鸿星尔克总裁吴荣照。
中新网记者注意到，近几日，鸿星尔克各个平台的直播间主播亦频频呼吁网友理性消费，“我们老板也说了要理性消费”，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。
不过网友并不买账，留言反怼“少管闲事”“你们野性捐款凭什么要我们理性消费”“我们是野性消费”，还吐槽吴荣照“别管他，他没有商业头脑”，“你们工厂缝纫机不冒烟算我们输”“给老公买了，不穿就换老公”。
另据网友描述：鸿星尔克直播间有个大哥说我就要野性消费，然后刷了个嘉年华，直接被踢出直播间。