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蓝月亮上半年预亏损4400万港元,资本的兴趣还有多少?


  蓝月亮仅凭“洗衣液”所占据的龙头地位很容易被撼动。而在种类繁多、同质化严重的洗涤产品市场,蓝月亮若过度依赖单一品牌且创新程度较为有限,进而很难在市场上持续保持竞争力,也难以进一步提高市场占有率。所以未来如果没有新的发力点,蓝月亮很难凭借目前的布局让消费市场满意。
  其二,蓝月亮高端化进展也比较缓慢。据悉,蓝月亮投入了大量资源开发浓缩洗衣液产品,并于2015年推出“至尊”洗衣液,主打高端、浓缩,试图引导洗涤剂的下一场升级,但“至尊”洗衣液并不是市场所期望的答案。
  市场中的消费者普遍认为,蓝月亮“至尊”品牌浓缩洗衣液售价69元的定位偏高,也因此其系列产品销量很大程度不得不依赖于营销活动,2018-2019年,公司曾将大量销售人员派驻线下卖场推广。随后,因疫情影响线下 ....

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