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视频号做电商，疯狂赶进度·····

9月14日，有消息称微信视频号有电商直播扶持，针对开播场次、销售额增量给出流量奖励。除了政策扶持外，小红近期还了解到了有关微信视频号电商其他的一些消息——

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腾讯惠聚名品上线，首发品牌路易威登

8月27日，腾讯旗下入口小程序腾讯惠聚正式上线“名品”栏目。该栏目汇集产品及活动资讯、互动体验等名品官方精选内容，并直达品牌官网小程序。路易威登成为全球首个接入“惠聚名品”的奢侈品牌。集结精选内容，引

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[HK]茂业国际:截至2021年6月30日止六个月之中期业绩- CFi.CN 中财网

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流量之门终于对小程序电商打开了-钛媒体官方网站

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流量之门终于对小程序电商打开了

字母榜拿到的一份腾讯惠聚招商标准显示，在入驻商家选择上，腾讯惠聚会优先考虑已有官方小程序旗舰店、私域运营水平较高，且在微信生态内投入意愿强的头部品牌或者一级代理渠道。
相比今年年初，如今入驻腾讯惠聚的商家及上架的商品要丰富许多，除品牌旗舰店外，也已有专营店入驻。
字母榜发现，近期腾讯惠聚正加大拉新力度，比如给新用户发送满12减10元的新人红包，同时用爆品吸引用户。腾讯惠聚在产品上线初期便设有秒杀栏目，这一栏目也保留至今。上述腾讯智慧零售业务人士表示，现阶段，腾讯惠聚会重点补贴一些爆品。
除了直接补贴，惠聚拉新的另一条路则是社交裂变。5月，腾讯惠聚上线了购物号功能，用户可添加最多四款商品进入到专属好物清单，将商品推荐给好友，不过未给带货者设置佣金，且好物清单中可供选择的商品SKU较少，目前来看，腾讯惠聚并未将购物号作为主要功能推广。
近期，腾讯惠聚与微信九宫格开城同步进行的动作，还有通过“砍价拿好货”这样的社交裂变活动拉新。惠聚砍价活动页面显示，20包清风手帕纸、网易严选、蓝月亮洗衣液等商品经好友助力后，用户可1元购买商品，且砍价页面会显示“需X人”助力。
直接补贴和通过社交裂变拉新这些动作，使腾讯惠聚在拉新策略上与拼多多看起来有几分相似。上述腾讯智慧零售业务人士也告诉字母榜，在起步阶段，腾讯惠聚客单价还相对较低，销售量较多的主要为个护、食品饮料等标品。
但显然腾讯惠聚并不是要走拼多多路线。惠聚不是腾讯要做电商的产物，而是要给已入驻或即将入驻微信生态的品牌商家寻找增长这套逻辑下的产物，这注定了惠聚走的是大牌路线。
而走品牌路线的腾讯惠聚，又与天猫有几处相似。它们同样是走区别于拼多多等性价比平台的品牌路线，同样是架设一个公域场，为商家导入流量。如果说商家在朋友圈投放的付费广告是公域付费流量，那现阶段腾讯惠聚就是微信给商家创造的一个免费公域流量池。
不过腾讯惠聚迥异于天猫发展路径的是，它并非纯粹的电商平台，现下更大的使命是，获得集中性流量，并将这些流量分发给品牌商家。
最终腾讯惠聚能否实现给品牌商家导流的战略任务，就取决于它能否形成用户心智。
目前，微信九宫格的“购物消费”板块已有京东购物、拼多多、蘑菇街、唯品会这四个电商产品，腾讯惠聚此次正内测的入口位置均列于这些产品之前。
据Questmobile报告，去年10月，拼多多月活用户中，微信小程序用户量在去重总用户量中占比为40.8%，京喜则更为夸张，微信小程序用户量在其去重总用户量中占比达到96.1%。
除了产品自身社交裂变的运营策略外，微信的中心化入口对拼多多、京喜助益不少。

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Canalys：尽管缺芯今年全球智能机出货量仍会增长12%

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深圳放大招！重磅政策加快电子商务发展，打造自己的淘宝、拼多多、京东…最高奖励千万！ _ 证券时报网

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