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奶茶为什么越来越不正经？

　　而喜茶于6月25日推出的三款黄皮饮品，开售3天就卖出近6万杯，截至7月初，在全国卖出超过30万杯。
　　新式茶饮品牌们选择小众水果开发新品的初衷，在于追求差异化。然而，虽说是小众水果，只是因为流行于产地区域而导致知道的人有限，并非水果产量稀少，再加上茶饮新品的研发门槛并不很高，因此引发了一众茶饮品牌的跟风。
　　换句话说，采用小众水果做创新，反倒加速了新式茶饮品牌之间的同质化竞争。不仅如此，想要成功推出一款小众水果茶饮新品，需要新式茶饮品牌付出不小的代价。
　　首先，小众水果对供应链有着更高的要求。以黄皮为例，之所以一直没有走出两广地区，主要原因在于其皮薄、不便运输、保鲜期很短的特性。
　　喜茶方面曾表示，为了保证黄皮的新鲜度以及茶饮的口感，不仅要全程冷链� ....

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上市的奈雪，想做中国版MUJI？

　　丰富的产品品类是生活方式品牌的共性之一。宜家围绕家居生活，拓展出了包括家具、日用品、办公用品等在内的10000多种产品。
　　而国内的一些新消费品牌也纷纷走上了扩宽产品线的道路，其中最为显著的当属新式茶饮品牌。
　　然而，丰富的产品品类并非判断生活方式品牌的唯一标准，借由产品所传达的品牌文化与理念更为重要。
　　正如美国西北大学凯洛格管理学院教授亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）提出的，品牌通常会通过三个维度功能性价值、心理性价值和货币性价值，来增加客户价值。
　　而生活方式品牌所提供的价值正属于第二个维度，也就是说，消费者通过使用品牌的相关产品作为自我表达的一种方式。
　　MUJI中国总部相关负责人对新零售商业评论表示，MUJI每做一个产品，都会到原产地去了解 ....

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