收购Karl Lagerfeld三年，七匹狼从中获了多少益？

　　从销售数字来看，Karl Lagerfeld的颓势已经逐渐扭转。七匹狼业绩报告显示，Karl Lagerfeld在2018年至2020年的营业收入分别为3139万元、8268万元和1.34亿元，亏损额则从4013万元缩窄到1824万元。
图片来源：Luxury Launches
　　Karl Lagerfeld品牌至今在公众视野内获得的关注度依然多来自范围广大的联名和授权商品。七匹狼在进行投资时也承认，Karl Lagerfeld是时尚行业最强的IP之一，将进一步拓展授权领域的业务，加大跨界合作力度。
　　事实上，即使是Karl Lagerfeld本人，其在世时就对品牌运营的参与度就不大，年龄的增长是原因之一。而另一方面，Karl Lagerfeld本人在2005年就已经将品牌的多数股份卖给香港曹其锋家族，此后只负责品牌的整体创意管理和控制。
图片来源：The Independence
　　考虑到Karl Lagerfeld在中国市场的知名度依然较低，如果七匹狼无法尽快推动其转型，或将失去打开市场的最佳时机。此前七匹狼期望通过这笔投资来进行高端转型的想法，也可能会落空。
　　七匹狼近年的财报显示，其业绩下滑已经成为常态。自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后，七匹狼便开始走下坡路。 在2017年到2020年，七匹狼销售收入分别为30.85亿元、35.17亿元、36.23亿元和33.3亿元，增幅16.87%、14.01%、3.02%和-8.08%。
　　此前界面时尚曾分析过，形象老化是导致上一代中国时装品牌业绩下滑的主要原因。七匹狼传统的“硬汉”形象已经与当前年轻消费者的喜好脱节。海外品牌和淘品牌快速发展，也分流了原来七匹狼的客群。
　　七匹狼尝试过转型。除了收购Karl Lagerfeld，它还通过收购《周末画报》母公司旗下现代数码30%的股权，布局了移动新媒体业务。在社交电商领域，董事长周少雄和前总经理李淑君都曾亲自下场直播带货。但迟缓的线上策略并没有帮助到七匹狼。3月9日李淑君因个人原因宣布离职，此时距离她上任仅一年半时间。

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