Индекс ПрофиСинема в июле 2021: падение продолжается В июле 2021 года значение Индекса предпринимательских настроений в киноиндустрии самое низкое за год. Внешние и внутренние проблемы отрасли угнетающе влияют на предпринимательские настроения наших респондентов. Отсутствие российских релизов в репертуаре августа, коронавирусные ограничения и поздние конкурсы на господдержку не добавляют оптимизма. Эксперты прогнозируют повышение значений Индекса только к ноябрю. Значение индекса июля в дистрибьюции — 5,00 (прогноз на июль — 5,40) Значение индекса июля в кинопоказе — 4,74 (прогноз на июль — 6,12) Июль стал полноправным преемником июня в настроениях российских дистрибьюторов и кинопоказчиков. Эксперты в один голос говорят о продолжающемся и значительном падении посещаемости. Единственный ожидаемый релиз, вышедший на втором уикенде, - марвеловская «Чёрная вдова» от WDS - немного оживил рынок, и кассовые сборы на короткое время показали рост, чтобы спустя две недели вернуться к уровню худших значений 2021 года. «Чёрная вдова» в России сумела к концу месяца собрать лишь 600 млн рублей, что значительно меньше прогнозов. Релиз попал в «шторм» новой волны коронавируса, повлекший дополнительные ограничения на посещаемость кинотеатров и усиливший страхи заражения. Однако низкие цифры он демонстрирует не только у нас, но и в других странах, где подъема заболеваемости не было. Часть экспертов полагают, что провал в североамериканском прокате связан с ранним выходом на Disney+, отрицательно сказавшемся на желании посетить кинотеатр. Студия отвечает, что все ровно наоборот, и сборы с Disney+ компенсируют слабые продажи кинотеатральных билетов. Цифровой релиз не помешал, а помог прокату еще и потому, что привлек дополнительное внимание аудитории. Скорее всего, факторов невысоких сборов многообещающего проекта много, и все не исчерпывается коротким окном, пандемией или маркетинговыми ошибками. Неудача «Вдовы» в прокате – одно из следствий многолетней тенденции на изменение контентных предпочтений аудитории, а также способов и каналов потребления контента. Пандемия сработала как катализатор, лишь ускорив процесс. В некотором смысле «Черная вдова», многократно переносившаяся студией, послужила пробным шаром для крупных релизов других дистрибьюторов. В остальном июльская сетка была заполнена средними фильмами категории В и С, кассовыми хитами не ставшими, впрочем, от них этого никто и не ожидал. Лето – неудачное время для российских релизов. Это в очередной раз подтвердили сборы приключенческой комедии «Бендер: Золото Империи», еле-еле перевалившие за 21 млн рублей. Ситуация в июле сложилась крайне тяжелая. Все больше экспертов описывают ее как катастрофическую. Зрители не идут в кинотеатры как из-за опасений заразиться, так и потому что нет достойных фильмов. Дистрибьюторы опасаются ухудшения эпидемической ситуации и сдвигают релизы. В результате мы имеем нисходящую кривую. Прогнозный индекс июля в дистрибьюции — 5,70 — 6,26 С прогнозами на август еще хуже, чем с итогами июля. В августе значительных изменений не предвидится. Более оптимистичная оценка в прогнозе скорее психологическая – надежда на лучшее. Повышению оценок на август дистрибьюторами и кинопоказчиками способствовал успешный релиз конца июля приключенческого «Круиза по джунглям» от WDS с Эмили Блант и Дуэйном Джонсоном в главных ролях. В копилке фильма уже более 160 млн рублей. Репертуар августа несколько обнадеживает. Хотя у экспертов есть вопросы к релизной сетке месяца. Крупные проекты, выходящие каждую неделю или даже по два на одной неделе, во-первых, не оставляют места другим фильмам, а во-вторых, вступают в жесткую конкуренцию друг с другом за один, пусть и большой, сегмент аудитории. Что не может не огорчать, так как уже понятно, что практически все фильмы не доберут. Речь идет о пяти блокбастерах августа, релизы которых не раз уже переносились раннее. На первой неделе стартует десятый фильм из расширенной вселенной DC – фантастический комедийный боевик «Отряд самоубийц: Миссия навылет» от UPI. Приквел «Отряд самоубийц» в 2016 году собрал 1,63 млрд рублей/$24,7 млн. На второй неделе WDS выпускает комедийный экшен «Главный герой» с Райаном Рейнольдсом в главной роли. Один из самых ожидаемых проектов в пакете Disney. Далее анимационный сиквел «Босс-Молокосос 2» от UPI, снова в озвучании Федора Бондарчука. Эксперты считают, в силу объективных причин, на первом уикенде картина не соберет своего, но в длину, наверное, поработает хорошо, несмотря на то что часть аудитории его уже посмотрела онлайн. Напомним, в марте 2017 года «Босс-молокосос» заработал 1,53 млрд рублей/$ 26,6 млн. И на последней неделе выходят сразу два крупных релиза. Фантастический триллер «Воспоминания» от UPI, с Хью Джекманом в главной роли, и фэнтези «Легенда о Зелёном рыцаре» от Вольги, с Девом Пателем и Алисией Викандер в главных ролях. В США и Канаде фильм стартовал неделей раннее и уже получил массу превосходных отзывов в прессе. Российских релизов широкого или даже среднего проката в репертуаре августа нет. Эксперты отмечают, что сейчас мы являемся свидетелями глубинной трансформации рынка и кинопоказа в первую очередь. Значение индекса июля в кинопроизводстве — 5,23 Значение индекса июня в кинопроизводстве — 5,55 Предпринимательские настроения продюсеров оптимистично-пессимистичные. С одной стороны, объявлены новые конкурсы Минкульта и Фонда кино, идут питчинги. Большая часть наших экспертов в них участвует. Все надеются получить поддержку. Поэтому настрой оптимистично-выжидательный. С другой стороны, летний сезон, введение новых коронавирусных ограничений, отпуска и многое другое не добавляют оптимизма. А результаты соискания господдержки станут известны только к концу года. Ситуация с кинопрокатом не может не беспокоить продюсеров. К тому же лето – мертвый сезон, все хорошие релизы сдвинуты на осень. Но наши респонденты надеются, что проведённая вакцинация облегчит положение кинотеатров. Есть надежда, что к осени, когда все эти обстоятельства и ограничения пройдут и завершатся питчинги, ситуация оживится. Возможно, к ноябрю. Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,23 Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,15 Сфера деятельности 5,42 Индекс ПрофиСинема в июне — 5,42 Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июле 2021 года имеет значение 4,99 («Уже не плохо, но еще не удовлетворительно») по десятибалльной шкале, что на полбалла ниже, чем в июне. Дистрибьюторы и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а продюсеры – чуть выше. Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 5,73 Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца — 5,61 Прогноз на август 2021 года у кинопоказчиков и дистрибьюторов выше текущего значения, продюсеры пока не ждут изменений. История наблюдений Начиная с апреля 2020 года, поскольку кинотеатры закрылись, опросы по Индексу ПрофиСинема были приостановлены до сентября. Интересно, что июльское значение Индекса ПрофиСинема 2019 года было значительно выше текущего и составляло 6,49, оно соответствовало среднестатистическому значению месяца, в отличие от предыдущих трех лет. В прогнозах на июль и кинопоказчики, и дистрибьюторы были умеренно оптимистичны, так как сомневались, что потенциала двух крупных релизов хватит на весь месяц. Но поскольку «Король Лев» выступил лучше самых смелых прогнозов, то оценки оказались выше. Вторым релизом, не разочаровавшим кинопоказчиков, стал стартовавший в начале месяца приключенческий экшен «Человек-Паук: Вдали от дома» от WDSSPR, не просто двадцать третий фильм кинематографической вселенной Marvеl, а финальная часть так называемой Саги Бесконечности. Как и предполагалось, интеллектуальная аудитория оценила два фестивальных хита: драму «Паразиты» от ПРОвзгляда, получившую Золотую пальмовую ветвь, и хоррор «Мертвые не умирают» Джима Джармуша от UPI, открывавший 72 Каннский кинофестиваль. Эксперты были рады, что зритель пришел в кинотеатры на блокбастеры, и они оправдали ожидания. Очень расстраивало кинопоказчиков, работающих при поддержке Фонда кино, практически полное отсутствие летом российских релизов. Значение Индекса ПрофиСинема в июле 2018 года было выше текущего и составляло 5,82. Дистрибьюторы и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали. Продюсеры начали снижать свои оценки, сломав тем самым тренд последних месяцев. Индекс июля 2018 года поставил антирекорд за всю историю наблюдений (с 2010 года). Траектория кривой позволяла говорить о том, что отрасль уверенно погружалась в рецессию, и в ближайшей перспективе стабилизации или роста не предвиделось. Оптимистичные прогнозы экспертов не оправдались. Из четырех потенциальных кассовых хитов июля – «Человек-муравей и Оса», «Монстры на каникулах 3: Море зовёт», «Небоскрёб» и «Миссия невыполнима: Последствия» – ожидания оправдали только экшен от Marvel и семейная анимационная комедия про Дракулу и его друзей-монстров. Отечественных релизов в июле в широком прокате было всего два, и оба они попали в десятку лидеров. Результат в 100 млн рублей для хоррора «Русалка. Озеро мертвых» от ЦПШ неплохой для жанра. А вот сборы комедии «Килиманджара» от Каропроката эксперты посчитали неудовлетворительными. Завершение чемпионата не помогло российским кинотеатрам. Недостаточное количество сильных релизов и хорошая погода на большей части территории России не позволили привлечь аудиторию. Кроме того, продолжал действовать фактор снижения покупательной способности населения, и на тот момент не было предпосылок утверждать, что ситуация может радикально измениться в ближайшее время. Значение Индекса ПрофиСинема в июле 2017 года было выше текущего и составляло 6,02 балла. Эксперты не ожидали от июля прорывов, но реальность оказалась хуже прогнозов. Повторилась ситуация 2016 года, когда июль был провальным. Но тогда была надежда на улучшение ситуации в августе, а в 2017 году август оптимизма у наших респондентов не вызывал. Продюсеры, с конца весны оставлявшие свои оценки практически на одном уровне, чуть повысили индекс, что было связано с выделением государственной поддержки. Некоторые представители кинопоказа отмечали, что в июле оказались провальными выходные. В последние два уикенда посещаемость снизилась в среднем на 20% по отношению к июню. А последний выходной прошел на уровне хорошего буднего дня. Это происходило по двум причинам: в выходные люди, как правило, уезжают на природу. И вторая - спад зрителей был связан с общим постепенным упадком покупательской способности. Зрители выбирали более дешевые сеансы. И лучшим фильмом июля, по иронии, стал июньский - анимационный «Гадкий Я 3» от UPI. Фантастический экшен «Человек-Паук: Возвращение домой» от WDSSPR оставался в ТОП-10 по сборам весь месяц. Пожалуй, только два эти проекта и собрали адекватную ожид