Gimmicky or effective? The effects of imaginative displays o

 E-Mail
Researchers from Monash University, Queensland University of Technology, and Capital University of Economics and Business published a new paper in the
Journal of Marketing that examines the effects of imaginative product displays in retail stores on customers' purchase behavior.
The study, forthcoming in the
Journal of Marketing, is titled "Gimmicky or Effective? The Effects of Imaginative Displays on Customers' Purchase Behavior" and is authored by Hean Tat Keh, Di Wang, and Li Yan.
Imaginative displays are constructed using multiple units of the same product in a novel, yet aesthetically appealing, form. Results from six studies show that, relative to standard displays (i.e., non-novel and neutral aesthetics), imaginative displays can increase customers' purchase intention, actual purchases, product sales, and ROI.

Related Keywords

United States , American , Li Yan , Fuqua School Of Business , American Marketing Association , Capital University Of Economics , Monash University , Queensland University Of Technology , Duke University , Professor Of Business Administration , Queensland University , Capital University , Imaginative Displays , Customer Purchase , Hean Tat Keh , Business Administration , Fuqua School , ஒன்றுபட்டது மாநிலங்களில் , அமெரிக்கன் , லி யான் , ஃப்யூக்யூவ பள்ளி ஆஃப் வணிக , அமெரிக்கன் சந்தைப்படுத்தல் சங்கம் , மூலதனம் பல்கலைக்கழகம் ஆஃப் பொருளாதாரம் , மோனாஷ் பல்கலைக்கழகம் , குயின்ஸ்லாந்து பல்கலைக்கழகம் ஆஃப் தொழில்நுட்பம் , டியூக் பல்கலைக்கழகம் , குயின்ஸ்லாந்து பல்கலைக்கழகம் , மூலதனம் பல்கலைக்கழகம் , வாடிக்கையாளர் கொள்முதல் , ஃப்யூக்யூவ பள்ளி ,