对标"海外版抖音" I

新贵的威胁
Instagram将不再只是一个图片分享应用。Mosseri表示，“我们还将尝试如何更广泛地拥抱视频，全屏、沉浸式、娱乐性、移动优先的视频。用户会看到我们做一些事情，或者在未来几个月里在这一领域进行一些实验”。
从单一图片到视频，这对Instagram来说是一个巨大的转变。内容展示方式的变化将使其与近年社交应用市场的爆款――TikTok形成更直接的竞争。
这恰恰也是Instagram改革的动因。“老实说，现在的竞争非常激烈。TikTok很庞大，YouTube更大，还有很多其他的新贵。我们必须接受这一点，这意味着改变。”Mosseri说道。
的确，Instagram的压力不容小觑，虽然其现在依然是社交软件的“老大”，不过数据机构eMarketer近日发布的一份预测表明，到2021年底，TikTok在美国市场拥有的“Z世代”用户数量将超过Instagram。据统计，到今年年底TikTok每月将拥有3730万名“Z世代”用户，而Instagram的用户量则是3330万人。
该机构首席分析师Debra Aho Williamson表示，“TikTok在‘ Z 世代’中有着令人难以置信的参与度和忠诚度。‘Z世代’用户不仅在该平台上寻找娱乐内容，此外也有越来越多的人利用TikTok学习知识或讨论更重要的话题，例如气候变化、政治和新闻等。虽然其他社交平台也开始着手提供此类内容，但TikTok的独特视频风格和界面设计对年轻人有着独特的吸引力”。
高仿TikTok？
Reels不仅功能上和TikTok非常相似，就连版面的设计都几乎和TikTok完全一致。因此不少用户都调侃这是“山寨TikTok”。Reels发布之时，TikTok还曾在官方推特上转发Instagram推文并回应称，“好吧……这看起来很熟悉”。
对此，Instagram产品总监Robby Stein 表示，虽然TikTok普及了短视频格式，但两个产品是不同的。“我认为TikTok对短视频这一领域的普及功劳重大，但归根结底，没有两款产品是完全相同的，我们的产品也不是。”
但在那之后，Reels的数次改变都离不开TikTok的影子。
当时的Mosseri坚信，在未来5-10年内，Instagram在购物方面有着巨大的长期机会，尽管这比其传统的广告业务要复杂得多。
今年，Instagram又决定推出短视频广告服务。从4月开始，Facebook开始在印度、巴西、德国和澳大利亚测试Instagram Reels广告，测试对象包括宝马、路易威登、Netflix和 Uber等品牌。
Instagram首席运营官（COO）贾斯汀・奥索夫斯基（Justin Osofsky）称：“我们认为，Reels 是人们在Instagram上发现新内容的一种很好的方式。因此，广告是很自然的选择。在人们已经享受到娱乐的环境中，各种规模的品牌都可以利用这种新的创意模式。”
值得一提的是，Instagram还曾经高价吸引TikTok创作者，奖励金达数十万美元。