"浓辐山泉"遭人嫌_&

1月8日后，农夫山泉股价大幅拉升的势头戛然而止，并在长达一个多月的震荡后，开始了长时间下跌。6月29日，农夫山泉报收39.3港元，单日跌幅2.23%，自2月18日以来跌幅已超40%。
以钟睒睒直接和间接持有的农夫山泉84.41%股权计，其身价蒸发超2500亿港元。福布斯实时富豪榜显示，目前钟睒睒财富值已缩水至626亿美元，在亚洲富豪榜中下滑至第二，与第三马化腾的差距也“仅剩”14亿美元。
2021年3月，农夫山泉发布了上市以后的第一份年报，报告期内公司实现营收228.77亿元，同比下降4.76%，而在2018和2019年，农夫山泉营收的同比增长率分别为17.06%、17.32%。
此外，公司2020年的归母净利润为52.77亿元，同比增长6.65%，其增长幅度也远低于2019年的37.23%。
与此同时，公司旗下包括苏打水、TOT气泡水、炭仌咖啡、植物酸奶等在内的“其它产品”，营收却大幅上升，从2019年的4.47亿增至10.54亿，一年间增幅达135.8%，占总收益的百分比亦从1.9%提升至4.6%。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，农夫山泉“天然水”已不具备太多优势，未来国际上的大趋势将以矿泉水为主。且农夫山泉饮用水目前市占率第一的位置并不稳固，其与怡宝之间的差距很小。
观研天下数据显示，农夫山泉市场占有率达26.5%，位居瓶装水行业首位，华润怡宝紧随其后，市场占有率为21.3%。
为挽回颓势，农夫山泉在2021年狂推新品。据雷达财经不完全统计，今年上半年，农夫山泉累计推出的新品已至少有10款，包括苏打气泡水、天然矿泉水“长白雪”、“武夷山泡茶水”、东方树叶两款新口味、尖叫等渗饮料等。
“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”发布年报后，农夫山泉执行董事兼副总经理周力在接受采访时称。
而在这些新品的营销中，与原料产地进行绑定似乎已经成为了“常规操作”。如长白雪称其水源来自距长白山天池不到60公里的一处自涌冷泉；泡茶水称其源自名茶产地武夷山等。不过有业内人士指出，产茶地的水，并不一定适合泡茶。
值得注意的是，茶π之后，农夫山泉几乎再未染指10亿销量的“爆品”。正值此时，农夫山泉寄予厚望的新品又陷入舆论危机，公司会因此受到多大程度上的影响？雷达财经将持续关注。
雷达财经（ID：leidacj）

Related Keywords

China , Japan , Hong Kong , Beijing , Laos , Hangzhou , Zhejiang , Wuyishan , Jiangxi , North Sea , Oceans General , Oceans , Macao , Macau General , Macau , Japanese , Lee Asia , Zhu Dan Peng , Asia Regal , Japan Hiroshima University , Or Service Do , Landing Hong Kong Exchange , Zhejiang Jiande Regulatory Bureau , Japan Corporation Forest Producer , Technology Sina , National Standards , Sina Science , Japan Fukushima , County Procurement , Japan Beijing , Safety Act , Spring Marketing , All Japan , Country , Palace Nagano Saitama Tokyo , Province Fukushima , May Zhejiang Jiande Regulatory Bureau , Japan Fukushima Procurement , Advertisement Law , Protection Act Anti , Wahaha Convener , Province City , Market It Start , Japan Miyazaki County , Japan City , Song Liang , Main May , Spring Market , Spring Executive Director , Changbai Mountain Tianchi , Chung Cold Spring , Origin Wuyishan , Spring Place , சீனா , ஜப்பான் , ஹாங் காங் , பெய்ஜிங் , லாவோஸ் , ஜெஜியாங் , ஜியாங்சி , வடக்கு கடல் , பெருங்கடல்கள் , மக்காவோ , மக்காவு , ஜப்பானிய , லீ ஆசியா , ஜப்பான் ஹிரோஷிமா பல்கலைக்கழகம் , தேசிய தரநிலைகள் , சினா அறிவியல் , ஜப்பான் ஃபுகுஷிமா , கவுண்டி ப்ரொக்யூர்மெஂட் , பாதுகாப்பு நாடகம் , வசந்த சந்தைப்படுத்தல் , அனைத்தும் ஜப்பான் , நாடு , பாடல் லியாங் , பிரதான இருக்கலாம் , வசந்த சந்தை , வசந்த இடம் ,