挥别烧钱互黑旧

挥别烧钱互黑旧时代 二手车电商再迎新战事


同时,前段时间,商务部再提推动取消对二手车交易的不合理限制,进一步促进二手车全国大流通。
对此,天天拍车COO张延伟就表示,便捷二手车交易、促进二手车跨区域流通是汽车市场发展的大势所趋,在二手车跨区域流通方面已有先发优势的拍卖平台迎来发展风口。
而目前以全国购为业务核心的优信,其创始人戴琨此前在采访中也指出,全国购通过在线交易可以破除车源选择不足的困境。在整个链条过程当中,通过把上游货源能够直接和最终消费者做直连,可以去除一些不必要的中间环节和中间成本,最终让消费者在购买二手车的时候能够得到价格上的实惠。
另外,相关统计数据也在表明,今年国内二手车市场正在迎来新一轮的发展机遇。据中国汽车流通协会的数据显示,今年1-5月,我国二手车交易量达到690.7万辆,同比增长了60.9%,比2019年同期增长了22.9%。
二手车电商新风口 互相抹黑、烧钱营销将成过去式
依稀记得,当初的二手车电商行业就像团购大战那样,钱不是钱,任意“挥洒”。只不过,团购是将钱补贴给了用户,而二手车电商平台们则是砸向了营销,聘请代言人,冠名综艺,各个渠道去投广告以争夺用户。不仅如此,各家之间暗斗也是很激烈,互相抹黑的事情经常发生。
可以说,二手车电商行业由盛转衰,完全是瓜子、人人车、优信们自己造成的,烧了那么多钱,还是没能干过本地车商,反倒是自身还没找到稳定的赚钱渠道。
2年前,在与戴琨的交流中,谈及二手车行业的寒冬,他也是无奈的表示,“我从2005年开始做二手车,甚至在2008年、2007年金融危机的时候都没有感觉到整个市场像今年(2019)这样一种状态。每年都有‘金九银十’,今年没有,日子好像一天天过,市场该起来了,但是今年这些事情没有发生。”
现在,寒冬过后,二手车行业再次迎来了破冰的机遇。对于二手车电商平台来说,为了获客,可以做广告,但是没必要无休止的投入,更没必要抹黑对手。最重要的还是要回归车子、服务以及交易效率上来。
一方面,作为裁判方,二手车的检验要必须靠谱、透明。作为中间商,不赚差价是平台的优势,但是买卖人之间连接也要准确有效率。另一方面,在全国购流行的大势下,管控好物流运输的成本以及速度,是平台竞争的差异化之处。交付后的服务也要跟得上,其中就包括退货服务。
二手车行业的新一轮竞争已经开始,经历过市场的寒冬,想必各家平台在反思此前的得失之后,这一次会更谨慎的布局。做C端的生意,就像DK说得那句话一样,“只要是坚持去做对消费者和行业有价值的事情,商业回报就一定会成功。”

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