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当代年轻人收藏指南|盲盒|星巴克_新浪科技_新浪网

巨额数字的背后，实际上是当代年轻人热衷消费的内核。
事实上，年轻人热衷收藏的，不止是盲盒。在豆瓣搜索关键词“收藏”，查看小组可以发现“星巴克城市杯收藏”、“古董字画收藏”、“世界钱币收藏”、“相机收藏”等小组热度都很高，年轻人收藏的东西千奇百怪，很多类目超出了他们的经济承受能力。
图：豆瓣小组搜索“收藏”显示关键词（来源：豆瓣）
基于此，本篇新眸将围绕“收藏”这一话题，来谈一谈当今年轻人的收藏观。
兴趣点正在多维度蔓延
微博话题#年轻人的收藏有多野#截至目前阅读数已经达到3902万次，被讨论3.4万次。在微博中观察现在年轻人的收藏品，发现除了最近很火的盲盒，手办、潮鞋、游戏皮肤甚至是电子产品都纷纷在列。
Fredorange.com，最大的星巴克爱好者社区在线平台之一，这是由一个奥地利星巴克杯收藏家创建的网站，目的是为广大星巴克控们提供一个分享有关星巴克产品的信息平台。数据显示截至2017年，星巴克一共发行了5506款马克杯，收藏数排名第一的收藏者，已经收藏了其中的3698款。
在了解到这些爱好的同一时间，笔者上网搜索了相关产品的价格，发现并不便宜。以王者荣耀游戏皮肤为例，每款皮肤的价格从28.8元到288元不等，值得注意的是，越便宜的皮肤款式越多，这也就意味着想要收集齐全套的皮肤，就要花费一笔不菲的开销。
这不禁让人产生疑问，当代年轻人是如何支撑他们“昂贵”的收藏癖。
显然，年轻人热衷收藏已经促成了一个强大的消费场。根据艾媒咨询数据，2020年全球潮玩产业规模达到1493亿元，同比增长19.7%；2020年中国潮流玩具市场规模达到295亿元，同比增长44%，未来中国潮玩市场整体保持较快的增长态势，2020-2023年CAGR为18%，预计到2023年将达到575亿元。
可以预见的是，消费场形态已然发生转变，潮玩市场仅是众多案例中的一个典型代表。

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失意的星巴克|星巴克_新浪科技_新浪网

瑞幸曾试图用另一种方式打开局面，即打造“APP+外卖”的第四空间，试图让连锁咖啡模式进入新的场景。
但是这种商业模式的问题是，哪怕做出了一定规模，也无法顺利战胜竞争对手，因为对手也可以做同样的事情。品牌之间的区别并不大，外卖模式和门店优势更是自相矛盾的。
也难怪激进的烧钱打法最终并没有给瑞幸带来稳固的护城河。

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从中医"人本观"看品牌建设|星巴克_新浪科技_新浪网

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