早在2005年，在掌门人秦玉峰的带领下，东阿阿胶开始以“贵族食品”的定位开始自我营销。与此同时，秦玉峰还将阿胶与人参、鹿茸并称“滋补三宝，并认为此前阿胶价值被低估了，还应该再翻一番。
由此，东阿阿胶以原材料驴皮价格上涨为由，开始实施每年提价的策略。据界面新闻报道，从2006-2018年，东阿阿胶共提价了13次，阿胶块的零售价也从最早的160元/公斤涨到了6000元/公斤，十二年间零售价几乎增长了37倍之多。
按照同样的时间间隔来看，茅台同样也经历了多次提价。从2006年400元/瓶的零售价，涨到了2018年的1800元/瓶。相比之下，东阿阿胶12年的零售价增长倍数几乎是茅台的10倍之多，以至于被称为“药中茅台”。
在提价的助推下，推动了东阿阿胶整体营收的上涨，但也降低了阿胶的销量和用户量，更为重要的是，给了黄牛们炒药的机会。
2009-2018年东阿阿胶营业收入情况，数据来源于前瞻经济学人，连线Insight制图
阿胶与片仔癀同样是药，并且同样有5年的有效期。但据张浩介绍，对于阿胶市场上普遍会看中年限，一般3年左右的阿胶会更多人买，以至于在2020年还能买到2018年的阿胶。
除了炒阿胶本身，作为其原材料的驴皮也被众多黄牛盯上。据每经新闻报道，2010年时一张驴皮的价格还不到100元，但到了2015年，一张驴皮的价格已被炒到了2000元左右。
在东阿阿胶被炒的同时，一款名为安宫牛黄丸的药也成了黄牛们炒作的对象。
据了解，1989年我国出台并实施了《野生动物保护条例》，规定在1993年之后，野生犀牛角被明令禁止用于制药原料，原有的剩余犀角原料被封存，用于研究等特殊用途。
而野生犀牛角正是安宫牛黄丸的主要制药原料之一，在法规实施后，安宫牛黄丸官方就将野生犀牛角替换成了水牛角浓缩粉。正因如此，1993年前生产、含有犀牛角的安宫牛黄丸就成了稀缺资源，即使已过期多年的药也成了众多黄牛竞相抢购的“高价值产品”。
安宫牛黄丸，图源央视网
比如，一种名为注射用促皮质素（ACTH）的药物，在药物作用上对于幼儿痉挛症的治疗效果很好。据新华网报道，该药一支的售价为7.9元，但在2015年之后，市场上该药基本处于断货的情况，消费者想要通过正常途径买到基本不可能。
就在这样的困境中，黄牛却在黑市上疯狂赚着“黑心钱”，一盒十支装的注射用促皮质素在彼时黑市上被炒到了3800元，这也意味着一支的价格为380元，比零售价整整高出了48倍。
又比如，一种名为溴吡斯明片的药，是重症肌无力患者必备药，每瓶60片市场价仅为30元左右，生产这种药的厂家全国仅有一家。据相关媒体报道，到了2016年由于药厂回收药品，导致市场上药品供量紧缩，该药一瓶的价格一度被炒到了800元。
从以上案例可以发现，药品被黄牛们“选中”作为被炒的对象有一个前提——在药企回收、提价的动作下，让药物在市场上出现了供需不平衡。
这点同样适用于此次片仔癀被炒高的事件中。
片仔癀官方连年的提价，同样成为了黄牛们撬高杠杆的助力。
就目前而言，虽然并不知道片仔癀官方是否能通过相关举措遏制炒片仔癀的势头，但只要药物市场的流通环节中存在漏洞，片仔癀就不会是最后一个被黄牛们炒的药物。
（本文头图来源于片仔癀官方公众号，文中张浩、刘伟为化名。）
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