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"남잔데 정말 쓰고 싶어, GD가 먼저 쓰면 될텐데" 양산 '중년 여성 상징' 더는 아니다

세계일보
입력 : 2021-07-27 09:59:10 수정 : 2021-07-27 09:59:08
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전국 대부분 지역에 폭염 경보와 주의보가 이어지고 있는 26일 오전 서울 중구 서울광장에서 시민들이 양산을 쓰고 지나가고 있다. 뉴시스

최근 폭염이 계속되자 소셜네트워크서비스(SNS) 등 온라인에서는 양산 쓰기를 추천하는 글이 잇따르고 있다. “살인적인 더위에 양산 꼭 쓰세요”처럼 햇볕 차단 효과가 있는 양산을 올여름을 나기 위한 필수 아이템으로 꼽는 이들이 적지 않은 것이다.

이처럼 양산은 최근 젊은 층 사이에서 많은 인기를 누리고 있다. 네이버 ‘데이터랩’에 따르면 양산은 15일부터 이날까지 12일째 패션잡화 부문 검색어에서 줄곧 1위를 기록하고 있다. 연령대별로는 30대가 1위, 20대가 2위다. 패션업계 관계자는 “과거 양산은 40대 이상이 주 고객층이었는데, 고객 연령대가 점점 낮아지고 있다”고 전했다.

국내 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 신규 확진자 수가 주말 최다를 기록한 25일 오전 서울역광장에 마련된 임시선별검사소에 검사를 기다리는 시민들을 위한 양산이 준비돼 있다. 연합뉴스

또한 양산은 무더운 날씨 속 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 진단검사를 기다리는 시민들을 위해 준비되거나 지자체 폭염 대책에서도 일명 ‘효자템’으로 각광 받고 있다. 양산을 쓰면 폭염 때 체감온도와 불쾌지수를 낮춰 온열 질환을 예방하고, 생활 속 거리 두기를 자연스럽게 실천할 수 있어서다.

‘대프리카(대구+아프리카)’라는 별칭이 있는 대구시도 올해 혹서기 대책으로 양산 쓰기 운동을 펼치고 있다. 양산을 쓰면 체감온도가 약 7도 낮아진다는 게 대구시의 설명이다.

경기도 성남시는 지난 5일부터 시청과 각 구청 등에서 ‘양심 양산 대여소’를 운영하고 있다. 양산 대여를 원하는 시민 누구나 양산을 빌려 쓸 수 있고, 7일 이내에 돌려주면 된다. 인천시 남동구나 부산시 동구, 강원도 삼척시·양구군 등도 비슷한 정책을 시행하고 있다. 성남시 관계자는 중앙일보에 “폭염과 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 예방 효과로 양산을 찾는 주민이 꽤 있는 것으로 보고 있다”고 전했다.

한편 양산은 온라인에서 “그래서 가수 지드래곤(본명 권지용)은 언제 써요?”라는 우스갯소리가 나올 정도로 ‘퇴물’ 취급을 받았다. 지드래곤이 쓸 정도로 유행하지 않으면 사용이 꺼려진다는 의미였다. 이에 각종 온라인 커뮤니티에서는 “지드래곤, 양산 좀 유행시키고 군대가지”, “나 남자인데 더운 날에 진짜 양산 쓰고 싶다. 지드래곤 같은 애들이 몇 번만 쓰고 나오면 될텐데”와 같은 글들이 많은 공감을 불러 일으켰다. 또한 가수 산이는 인스타그램을 통해 양산 쓴 모습을 인증하며 “더워 죽겠는데 지디가 하도 안 써서 내가 씀!”과 같은 글을 남기기도 했다.

이처럼 양산은 과거 온라인에서 ‘중년 여성의 상징’ 등으로 여겨지며 젊은 층 등 소비자로부터 외면받았다. 그러나 전문가들은 최근 양산이 보여주는 ‘인기 행진’이 MZ세대(1980~2000년대 출생)의 특징을 보여준다고 분석한다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 중앙일보에 “과거 양산하면 ‘멋 부린다’, ‘중년이나 쓴다’ 등과 같은 일종의 편견이 있었는데, 실리를 추구하는 MZ세대에서는 그런 건 상관치 않아 보인다”며 “남이 어떻게 보든 바라는 이점이 있다면 일단 취하고 보는 MZ세대의 특성이 최근 양산의 인기에도 영향을 미친 것 같다”고 풀이했다.
[ⓒ 세계일보 & Segye.com, 무단전재 및 재배포 금지]
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"남잔데 정말 쓰고 싶어, GD가 먼저 쓰면 될텐데" 양산 ‘중년 여성 상징’ 더는 아니다
Cube
강민선
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"그래서 지드래곤은 언제 써요?" 퇴물 취급받던 양산의 부활

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[인턴액티브] "판플레이 아시나요"…대중참여형 온라인 놀이판 만드는 MZ세대

MZ세대, 콘텐츠 소비 넘어 판플레이 통해 생산·확산 과정 주도
(서울=연합뉴스) 성진우 인턴기자 = "요즘 유튜브 댓글이 2차 콘텐츠로 활용되면서 재치 있는 댓글을 달기 위한 경쟁이 자주 보인다. 이제 영상보다 댓글이 더 재밌다."
평소 유튜브를 즐겨보는 박성진(가명·20대)씨는 지난 20일 "MZ 세대 사이에서 댓글모음 콘텐츠, 챌린지 레이스 등 이른바 '판플레이' 문화가 인기를 끌고 있다"고 소개했다.
한 '댓글모음 콘텐츠' 유튜브 영상 일부
[유튜브 캡처. 재판매 및 DB 금지]
'판플레이'란 놀이판의 '판'과 놀다라는 뜻의 '플레이(Play)'가 합쳐진 신조어다. 수동적인 콘텐츠 소비를 벗어나 직접 콘텐츠 제작을 주도하며 대중참여형 '놀이판'을 만드는 MZ세대의 놀이문화를 뜻한다.
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◇ 댓글모음 콘텐츠·챌린지 레이스…'판플레이' 인기몰이
최근 유튜브 '인기 동영상' 탭에 여러 차례 오른 '댓글모음 콘텐츠'가 대표적인 판플레이 사례다.
유튜브 영상에 달리는 댓글을 편집해 다시 영상 콘텐츠로 재가공한다.
'댓글모음' 유튜브 검색 결과
[유튜브 캡처. 재판매 및 DB 금지]
국방TV 유튜브 채널에 게시된 걸그룹 브레이브걸스의 위문공연 영상 관련 댓글을 모은 '브레이브걸스_롤린_댓글모음' 영상은 조회수가 2천만건을 넘었다.
Jtbc '아는 형님' 유튜브 영상 클립에 대한 댓글 반응을 담은 '현아&던 커플 노래 맞히기 댓글 모음' 영상도 화제가 되며 조회수가 178만건에 달했다.
박 씨는 "원본 영상보다 댓글 모음 콘텐츠화된 영상이 더 인기 있는 경우도 많다"고 전했다.
누리꾼들이 도전 과제를 이어나가듯 동일한 안무 혹은 동작을 영상과 사진으로 찍어 공유하는 '챌린지 레이스'도 인기다.
콘텐츠 소비자와 생산자 간 경계가 없어 전형적인 판플레이로 꼽힌다.
지난해 가수 지코의 노래 안무 영상을 틱톡에 올리는 '아무노래 챌린지' 열풍을 시작으로 다양한 챌린지 레이스가 전개되고 있다. 인스타그램에서 브레이브걸스 히트곡 '롤린' 댄스 영상을 따라 하는 '롤린 챌린지'를 태그한 게시물을 검색하면 6천여 개나 나온다.
롤린 챌린지 참여자 김희빈(18)씨는 "챌린지 레이스에 참여하기 위해 직접 찍은 걸그룹 안무 영상을 인스타그램에 공유했는데 생각보다 많은 사람이 영상에 관심을 가져줘서 놀랐다"고 말했다.
◇ MZ세대 "기존 콘텐츠는 식상…더 독특하고 신선하게"
MZ세대 사이에서 판플레이 문화가 인기를 끄는 이유는 기존 콘텐츠 생산·유통 방식에 대한 식상함 때문이다.
MZ세대가 애플리케이션과 SNS, 온라인 커뮤니티에 익숙한 점도 판플레이 문화 조성에 도움이 된 것으로 분석된다.
이은희 인하대 소비자학과 교수는 "다른 세대에 비해 온라인이 익숙한 MZ 세대는 전무후무한 '콘텐츠 홍수' 속에서 독보적이고 독특한 콘텐츠에 목말라 있다"며 "'이제 우리가 놀거리를 직접 찾자'는 진취적인 태도가 판플레이 문화에 반영된 셈"이라고 설명했다.
'롤린 챌린지'에 참여한 한 인스타그램 사용자
[인스타그램 캡처. 재판매 및 DB 금지]
주용완 강릉원주대 산학협력중점교수는 "MZ 세대는 개개인이 인플루언서라는 자의식을 가진 신인류로, 온라인에 올린 글과 영상 하나가 사회 변화를 끌어낼 수 있다는 것을 경험한 세대"라며 "최근 코로나19까지 겹치면서 비대면 놀이문화로서 챌린지 레이스에 대한 관심이 더 커졌다"고 진단했다.
전문가들은 앞으로 판플레이 문화가 MZ세대 대상 기업 마케팅 분야에서 활용도가 높을 것으로 전망했다.
주 교수는 "홍보 대상에 머물던 이용자가 직접 브랜드 홍보대사로 활동하도록 유도하는 마케팅 전략에 판플레이 문화가 활용되는 경우가 점차 증가하고 있다"고 말했다.
이 교수도 "SNS 사용자가 콘텐츠 소비자·생산자를 넘어 확산자 역할을 모두 수행한다는 점에서 판플레이 문화는 높은 확장성과 접근성을 가지고 있다"고 분석했다.
sjw0206@yna.co.kr

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1만원 간짜장, 배달·수수료 4500원…식당 '한건 배달'의 현실

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피식 웃기던 유튜브 가상 캐릭터, 직접 만나볼까?

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빌보드 1위효과만 1조7000억? 광고계 'BTS 파워' 몸값 얼마

중앙일보
[중앙일보]

그룹 방탄소년단(BTS)이 파트너십을 맺거나 홍보대사 또는 광고 모델을 맡고 있는 회사들의 목록이다. 가전과 자동차, 생활용품, 식음료, 해외 명품 브랜드까지 10여 곳에 이른다(표 참조). 최근 미국 빌보드 싱글 차트에서 6주 연속 1위를 차지한 BTS가 음반 시장 뿐 아니라 광고 시장까지 장악했다는 말이 나오는 이유다.
BTS가 광고 계약 등을 맺은 곳들. [자료 빅히트 뮤직] 9일 한 광고업계 관계자는 “BTS 인기는 원래 대단했지만 코로나 팬데믹 상황에 해외 공연이 줄고 국내에 머무는 시간이 길어지면서 최근 들어 광고를 더 많이 찍는 것 같다”며 “광고 출연료는 30억~50억원 수준으로 알려져 있는데, 코로나 영향으로 낮춰 협상한 사례도 있는 등 계약 내용에 따라 편차가 있는 것으로 안다”고 말했다.

유튜브 영상 20시간 만에 348만회 조회 그렇다면 실제 광고 효과는 어느 정도일까. BTS가 모델로 나서면 우선 해외에서의 인지도가 높아진다는 게 업계 관계자들의 말이다. BTS와 광고 계약을 맺었던 한 기업 관계자는 “글로벌 진출 확장 계획이 있다 보니 그런 점을 염두에 두고 모델로 썼고 인지도가 많이 올랐다”고 전했다. 특히 사회관계망서비스(SNS)에서의 반응은 놀라울 정도라고 한다. 루이비통은 BTS가 참여한 패션쇼 영상을 7일부터 공개해 화제가 됐다. 루이비통 관계자는 “유튜브에 업로드한 BTS영상은 공개 20시간 만에 누적 조회수 348만회를 기록했다”고 전했다.

루이비통 패션쇼에 나온 BTS. [사진 루이비통]
말레이시아에서 정수기 등으로 매출 1조원을 노리는 코웨이는 6월 말에는 BTS가 등장하는 매트리스 광고를 진행했다. 코웨이 관계자는 “BTS 영상 평균 조회수가 226만 뷰에 달했는데 다른 광고 영상 조회수의 7배 수준”이라고 말했다. 휠라코리아는 트위터 팔로워가 100만 명을 넘어선 게 ‘BTS 마케팅’ 덕분이라 본다. 휠라코리아 관계자는 “BTS 화보를 올릴 때마다 다양한 언어 댓글이 많이 달려 해외 홍보 효과를 실감한다”고 말했다.

롯데면세점, BTS콘서트 열어 160만명 회원 유치 롯데면세점은 BTS가 참여하는 온라인 콘서트를 여는데, 2020년과 2021년 각각 90만 명, 70만 명 총 160만 명의 신규 회원 유치에 성공했다. 이중 대부분이 외국인이었다. 이런 분위기는 실제 판매 실적으로도 이어진다. hy(옛 한국야쿠르트)가 상품 패키지에 BTS 사진을 입힌 ‘hy 콜드브루 아메리카노’는 세계 판매 실적에 힘입어 판매량이 91만 개(2019년)에서 약 3배인 270만 개(2020년)로 늘었다.

약 한 달 간 BTS세트를 내놓았던 한국맥도날드는 국내에서 세트 143만 개를 판매하는 기록을 세웠다. 맥도날드 관계자는 “미국 본사의 제안으로 BTS세트가 만들어졌는데 이처럼 세트가 단기간 안에 판매량이 높게 나온 건 처음”이라고 말했다. 이 세트는 전세계 50개국에서 판매했는데 인도네시아에선 인파가 몰려 매장 10여 곳이 영업을 중단하는 판매 대란이 일기도 했다.

현대자동차는 BTS가 로봇개와 함께 춤추는 영상을 공개했다. [사진=연합뉴스]
BTS가 거두는 경제적 효과는 몇몇 기업 차원을 뛰어 넘는다는 연구 결과도 잇따라 나왔다. 지난해 9월 문화체육관광부와 한국문화관광연구원은 “BTS 빌보드 1위의 경제효과가 1조7000억원”이라는 자료를 발표했다. 당시 BTS의 싱글 ‘다이너마이트’가 빌보드 핫100 차트 1위’를 차지한 데 따라 BTS 소속사의 매출 규모, 한국은행 투입산출표, 관세청 수출입 무역통계, 구글 트렌드 검색량 등을 종합해 경제적 효과를 분석했다고 했다. 이에 따르면 ‘다이너마이트’로 인한 직접적 매출 규모는 2457억 원, 이와 관련된 화장품, 식료품, 의류 등 연관 소비재 수출 증가 규모는 3717억 원으로 추산됐다.

빌보드 1위 효과 1조7000억 또 이러한 수익에 대한 산업 연관 효과를 보면, 생산 유발 효과는 1조2324억 원, 부가가치 유발 효과는 4801억 원, 고용 유발 효과는 총 7928명에 이르는 것으로 추산됐다. 당시 문체부는 “해당 분석 결과는 최근까지 코로나19로 인해 해외 이동이 제한되고 현장 콘서트 등이 전혀 이루어지지 못하는 현실을 감안해 외국인 관광객 유치에 따른 효과 부문을 제외한 결과”라며 “국가 이미지, 국가 브랜드 등의 상향에 따른 상승효과 등을 추가 고려하면 경제적 파급 효과는 더욱 높아질 것으로 예상된다”고 했다.

이런 연구는 이전에도 있었다. 2018년 현대경제연구원은 “BTS의 경제적 효과는 연 평균 5조5600억원”이라고 했다. BTS의 인기를 구글 검색량으로 측정하고, 인지도가 1포인트만큼 올라갈 때마다 옷·화장품·음식 수출액이 얼마나 올랐는지 등을 측정했다는 것이다. 그 결과 BTS의 인지도가 1포인트 증가할 때 당월 주요 소비재수출액이 의복류 0.18%p, 화장품 0.72%p, 음식류 0.45%p 증가효과가 발생한다는 계산이 나왔다고 한다.

현대경제연구원의 '방탄소년단(BTS)의 경제적 효과' 리포트(2018). [현대경제연구원 리포트 캡처]
열성적 팬이 버즈 마케팅에도 적극적   팬들이 BTS의 광고와 광고 속 제품을 소비하는 방식은 연구자들에게도 몇몇 시사점을 준다는 분석이다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “BTS팬들은 BTS가 광고하는 제품을 누가 시키지 않아도 자발적으로 인터넷에 올려 광고 효과를 크게 만드는데, 이게 버즈 마케팅(꿀벌이 윙윙거리는 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 입소문 마케팅)”이라며 “단순 구매하는 데 그치지 않고 그 물건으로 다양한 활동을 하는 것이 MZ세대(1980~2000년대 출생)의 특징이기도 하다”고 말했다.

서용구 숙명여대 경영학과 교수는 “이제 기업은 일회성 고객이 아니라 ‘락 인’(Lock-in, 일명 자물쇠 효과)되는 ‘팬’을 끌어와야 하는 시대”라며 “BTS에 대한 호감이 한국산 제품에 대한 긍정적 이미지로 이어질 수 있도록 세계 곳곳에 있는 잠재고객들을 어떻게 묶어 둘지가 관건”이라고 말했다.

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에르메스 미소지을 때 MCM 울상…희비 갈린 국내 명품 시장

국내 ‘매스티지’ 브랜드 소비자 외면 반면 ‘에루샤’ 코로나에도 실적 호조…“우리의 명품을 만들어야”
[제1522호] 2021.07.09 11:17
[일요신문] 국내 명품 브랜드가 시장에서 힘을 쓰지 못하고 있다. 코로나19 팬데믹(Pandemic·대유행)을 탓하기도 쑥스럽다. 세계 3대 명품인 ‘에루샤’(에르메스·루이비통·샤넬)가 코로나19 시기에도 오히려 실적 호조를 보였기 때문이다.
MCM 매출은 지난해에 3000억 원대 초반까지 추락했다. 서울의 한 MCM 매장. 사진=연합뉴스8일 업계에 따르면 국내 명품 브랜드인 MCM, 루이까또즈, 메트로시티는 모두 지난해 실적 악화를 겪었다. 매스티지(대중적인 명품) 열풍으로 브랜드 가치를 상승시켰던 과거와 달리 최근에는 소비자들의 외면에 시장 경쟁력마저 상실했다는 평가가 나올 정도다.
2005년 성주그룹은 독일 뮌헨에서 시작된 브랜드 MCM을 인수했다. 특유의 모노그램(문자마크) 디자인은 한국과 중국에서 큰 인기를 끌었고, 이에 힘입어 2010년 글로벌 명품만 들어간다는 롯데백화점 본점 명품관에 매장을 냈다. 2016년엔 연 매출 5791억 원을 기록하며 정점을 찍었다.
하지만 2016년 7월 한국의 사드(THAAD·고고도미사일방어) 배치 결정 이후 중국의 보복으로 한한령(중국 내 한류 금지 명령)이 시작되면서 인기가 시들해졌다. MCM의 경우 ‘중국인들의 국민가방’으로 불릴 만큼 중국인 매출 비중이 약 60% 정도를 차지해왔다.
금융감독원 전자공시시스템에 따르면 MCM 매출은 2017년 5125억 원을 찍은 뒤 2019년 4944억 원을 기록하며 소폭 하락하다 지난해에는 3000억대 초반까지 추락했다. MCM 관계자는 "중국 한한령과 코로나19 탓에 매출이 떨어졌다"며 "앞으로 시대와 소비자 성향을 고려한 트렌디한 디자인과 마케팅으로 브랜드 경쟁력 강화에 집중해 매출을 끌어올릴 것"이라고 말했다.
프랑스 루이까또즈를 인수해 전개해오는 태진인터내셔날의 매출도 해가 갈수록 떨어지고 있다. 2015년 1500억 원대의 매출액이 2017년 1100억 원대로 줄었고 2018년에는 1000억 원대마저 무너졌다. 급기야 지난해에는 615억 원의 매출을 기록해 6년 만에 반 토막도 더 났다.
이탈리아 메트로시티를 인수한 엠티콜렉션도 2015년 1192억 원, 2016년 1189억 원, 2017년 1106억 원의 매출액을 기록하다 지난해 618억 원으로 급락했다.
샤넬이 가격 인상을 예고한 후 이른 오전부터 샤넬 매장에 줄 서서 기다리는 시민들. 사진=연합뉴스반면 해외 명품 브랜드, 특히 3대 명품은 코로나19 상황에도 불구하고 오히려 매출 상승세를 보였다.
에르메스코리아 감사보고서에 따르면 에르메스의 지난해 매출은 4190억 9600만 원으로 전년(3618억 원) 대비 15.8% 늘었다. 영업이익은 1333억 8700만 원으로 전년(1150억 원) 대비 15.9% 증가했다. 온라인 매출도 큰 폭으로 올랐다. 온라인 명품 커머스 '머스트잇'에 따르면 지난해 에르메스의 온라인 판매량은 전년 대비 51% 증가했다.
샤넬코리아는 지난해 한국에서 9296억 원 정도의 매출액을 기록했다. 다만 이 매출액은 2019년 1조 639억 원 대비 12.6% 감소한 수치다. 매출 감소 이유 중 하나로 '가격 인상'이 꼽힌다. 샤넬은 지난해 5월과 11월 가격 인상을 단행한 바 있다. 5월에는 핸드백 제품 등 일부 품목 가격을 최저 1%에서 최대 18% 인상했고 11월엔 클래식 라인, 보이샤넬 및 가브리엘 라인 등 제품을 3~13% 올렸다.
하지만 가격 인상에도 지난해 국내사업부 매출은 26% 성장했다. 샤넬의 매출 감소의 결정적 이유는 코로나19로 인한 면세사업부 매출의 81% 하락 때문인 것으로 풀이된다. 즉 가격 인상에도 불구하고 국내 시장에서 소비자들이 더 찾았다는 것이다. 오히려 국내 소비자들 사이에선 “샤넬은 오늘이 제일 싸다”라는 말이 나오면서 가격 인상 소식이 있을 때마다 ‘오픈런’(아침 일찍 기다렸다가 백화점 문이 열리자마자 들어가 구매한다는 뜻) 행렬이 이어진다. 샤넬의 지난해 영업이익은 1491억 원으로 전년(1109억 원) 대비 34.4% 증가했다.
올해부터 감사보고서 제출 의무가 생긴 루이비통도 에르메스와 샤넬 못지않은 실적을 자랑했다. 지난 4월 루이비통코리아가 발표한 감사보고서에 따르면 2020년 매출액은 1조 468억 원으로 2019년 7846억 원 대비 33.4% 증가했다. 영업이익은 1519억 원으로 2019년 549억 원 대비 176.68% 급증했다.
해외 명품 브랜드와 국내 브랜드의 현격한 매출액 추이 차이에 대해 유통업계 관계자들은 MZ세대의 접근 차이가 큰 영향을 끼친 것으로 풀이한다. 백화점업계 한 관계자는 “고객 소비 양극화 현상이 심해지면서 비싼 건 더 비싸게, 싼 건 더 싸게 사는 심리가 높아지고 있다”며 “그 중심에 최근 소비문화를 이끄는 MZ세대가 있는데, 이들의 명품 매출 비율은 백화점별로 30% 이상 차지한다”고 설명했다.
정연승 한국유통학회장은 “MZ세대는 미래가 잘 보이지 않는다고 느껴 현실에 집중하려는 경향이 있고 현재의 삶을 즐기고 자아실현 욕구에 충실하다”며 “국내 명품 브랜드보다 해외 명품 브랜드 구매에서 얻는 만족감에 더 충실한 세대”라고 설명했다.
국내 명품 브랜드들이 스스로 가치를 높이지 못하고 브랜드 이미지를 떨어뜨렸다는 분석도 있다. 신생 브랜드가 쏟아지면서 갈수록 경쟁이 심해지고 있는 상황에서 새로운 디자인이나 주력 상품을 내세우지 못했다는 것이다. 수백만 원에서 수천만 원에 달하는 해외 명품 브랜드와 달리 국내 브랜드들의 가격대는 10만~200만 원대로 저렴하지만 오히려 이 때문에 국내 명품 시장에서 애매한 처지로 전락했다는 지적도 있다.
백화점업계 다른 관계자는 “브랜드 가치가 애매해진 국내 브랜드들이 과도한 할인행사를 열곤 하는데 이는 오히려 브랜드 가치를 훼손시켜 이미지 추락에 가속도를 붙였다”고 강조했다.
베블런 효과(Veblen Effect, 가격이 오르는데도 일부의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상)도 한 이유로 꼽힌다. 이은희 인하대학교 소비자학과 교수는 “가격이 상승하면 해당 제품을 구매할 수 있는 일명 ‘부자’와 구매하지 못하는 사람을 구별할 수 있는 효과가 생겨 사람들의 차별화 욕구를 충족시켜주기도 한다”고 설명했다.
리셀(되팔기)도 해외 명품 브랜드 제품을 선호하는 이유다. 브랜드별로 정해진 수량을 만드는 해외 명품 브랜드들은 한정판이라는 이미지가 강해 향후 중고 거래 시 본래 가격보다 높은 가격에 리셀된다. 이은희 교수는 “월급을 모아 아파트를 사는 게 불가능에 가깝다고 생각하는 젊은 세대에게 리셀이 하나의 재테크 수단으로 자리 잡고 있다”며 “앞으로 이 시장 규모는 더 커질 것”이라고 말했다.
우리나라 명품 시장이 확대되면서 국내 대표 명품 브랜드를 만들어 가야 한다는 목소리가 높다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 지난해 한국의 명품 매출 규모는 125억 420만 달러(약 14조 원)로, 전 세계 명품 시장에서 7위를 차지했다. 서용구 숙명여대 경영학부 교수는 “국내 명품 시장이 확대되면서 프랑스, 이탈리아 등 해외 유명 명품 브랜드들의 한국 시장을 바라보는 모습이 예전과 다르다”며 “해외에서 한국 명품 시장을 지켜보는 만큼 우리의 명품을 만들 때가 됐다”고 강조했다.
정소영 기자 upjsy@ilyo.co.kr

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